定義直播領(lǐng)域新格局，《中國音樂直播用戶白皮書》發(fā)布
直播作為互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)物，在歷經(jīng)2016年的“直播元年”，再到“千播大戰(zhàn)”、大規(guī)模資本進(jìn)入的野蠻生長后，2017年的直播行業(yè)慢慢趨于“冷靜”，200多家直播行業(yè)的衰敗似乎暗示著中小直播平臺的命運(yùn)之殤，也逐漸形成了寡頭競爭格局。眼下，直播答題的“走紅”再度將網(wǎng)絡(luò)直播推向了風(fēng)口，玩法的創(chuàng)新能否逆轉(zhuǎn)格局？有一個直播平臺卻給出了截然不同的答案。
近日，權(quán)威數(shù)據(jù)平臺艾瑞集團(tuán)聯(lián)合酷狗旗下的直播品牌酷狗直播發(fā)布了《2018年中國音樂直播用戶白皮書》（以下簡稱《白皮書》），洞察整個泛娛樂直播行業(yè)，重新定義以音樂為導(dǎo)向的直播領(lǐng)域新格局。
艾瑞集團(tuán)總裁楊偉慶在發(fā)布會現(xiàn)場
泛娛樂直播行業(yè)下，音樂直播成新突破口
《白皮書》中指出，隨著泛娛樂直播行業(yè)進(jìn)入收割期，直播用戶保持在1.3億的維穩(wěn)狀態(tài)，用戶的粘性顯著提高。此外，商業(yè)模式的升級也擴(kuò)大了行業(yè)市場空間，無論是直播答題這樣的創(chuàng)新運(yùn)營活動，還是流量變現(xiàn)，或是與其他泛娛樂IP聯(lián)合。直播行業(yè)的市場規(guī)模給任何模式的發(fā)展都提供了肥沃的土壤和堅實的保障。
有了客觀條件的支撐，直播平臺的路又在何方？所以，《白皮書》也剖析道，作為泛娛樂下的重要類別——音樂，在直播用戶中滲透率最高，且成為用戶接觸直播的重要入口。其中，有56%的用戶看過音樂直播，而9%的用戶以音樂直播為第一次看直播的內(nèi)容首選。而且，音樂直播在直播領(lǐng)域里有豐富的分發(fā)渠道，能與多類平臺相融合。
可見，音樂直播或許是直播行業(yè)的新突破口。而2012年創(chuàng)建的酷狗直播，顯然是具備卓絕的眼光及前瞻性，成為第一個垂直類音樂直播平臺，并定位為“一個真正唱歌的平臺”。不僅始于酷狗音樂本身強(qiáng)大的音樂基因，而且也是貫徹品牌“做好音樂內(nèi)容”的使命所在?？峁分辈ダ卫伟盐找魳窞榉较虻耐黄瓶?，勢必能在競爭紅海的直播行業(yè)占領(lǐng)高地，所向披靡。
借勢用戶高粘性，酷狗直播“圈粉”無數(shù)
既然瞄準(zhǔn)了市場方向所在，吸引流量必然至關(guān)重要?！栋灼方庾x音樂直播用戶的過程中，發(fā)現(xiàn)：音樂直播用戶近七成年齡處于30歲以下，收入在小康至中高占七成以上?？梢?，音樂直播用戶是具備一定的購買能力，追求時髦且愛自由的年輕人，對品牌而言，具有極高的用戶附加值。
從音樂直播用戶的行為分析，其觀看音樂直播的頻次每天收看的占據(jù)80%，觀看時長每天超2小時的也高達(dá)70%。因此，音樂直播的用戶粘性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體行業(yè)。而且音樂直播的娛樂屬性較強(qiáng)，粉絲效應(yīng)也成為用戶的主要吸引點(diǎn)。
借勢音樂直播用戶的高粘性及粉絲效應(yīng)的特征，酷狗直播不斷布局體系，充分挖掘音樂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使用戶最大程度聚合?？峁分辈プ灾埔幌盗幸魳分辈ゾC藝，包括：明星訪談節(jié)目“酷狗星樂坊”，全國首個主播直播綜藝“Hello！星主播”等。除了內(nèi)容的創(chuàng)新，2018年酷狗直播也通過打造“就是歌手多”的全新品牌形象，培養(yǎng)自家直播歌手，促進(jìn)音樂作品的多元化，最大化發(fā)揮粉絲效應(yīng)。
當(dāng)直播行業(yè)已告別美女秀場模式，同質(zhì)化的內(nèi)容越來越備受排擠，酷狗直播始終內(nèi)容為王，以優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容強(qiáng)吸引用戶，以多元化的直播歌手強(qiáng)關(guān)聯(lián)用戶，這也使酷狗直播能在動蕩的直播行業(yè)里昂起高傲的頭顱，傲然挺立。尤其是《白皮書》中所指出，酷狗直播用戶粘性反超行業(yè)平均水平，并逐漸加大與行業(yè)平均水平之間的差距。
助力直播歌手，“直播+數(shù)字專輯售賣”模式創(chuàng)雙贏
在激烈的直播平臺之戰(zhàn)中，酷狗直播從不屑于加入流量主播爭奪的“亂斗”，反而著眼于那些來自草根的音樂人。就像《白皮書》所言，音樂直播中，超過七成的主播會進(jìn)行歌曲翻唱，更有34.4%的主播會進(jìn)行原創(chuàng)歌曲表演，展現(xiàn)其創(chuàng)作才華。同時，音樂主播專業(yè)化程度較高，高度職業(yè)化也是音樂主播的重要特點(diǎn)。這說明了不少未能通過傳統(tǒng)音樂模式發(fā)行專輯、開演唱會的音樂人，已然將直播平臺當(dāng)作對外宣傳的平臺。正是基于此，酷狗直播更是有謀略地助力直播歌手的全面發(fā)展。
首創(chuàng)“直播+數(shù)字專輯售賣”模式，整合酷狗直播、酷狗音樂、5sing原創(chuàng)音樂基地、唱片公司等資源，在音樂造星產(chǎn)業(yè)鏈上持續(xù)發(fā)力，誕生了以莊心妍、方雨晨、童可可等為代表的優(yōu)秀直播歌手。目前，酷狗直播累計注冊直播歌手有42萬人，發(fā)布702張付費(fèi)音樂專輯，營收2.2億元。
“直播+數(shù)字專輯售賣”模式創(chuàng)造了音樂產(chǎn)業(yè)及直播平臺的雙贏。對音樂產(chǎn)業(yè)來說，一方面培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)歌手，幫助更多默默無聞的音樂人真正走向舞臺，也為音樂產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液；另一方面數(shù)字專輯的發(fā)行是音樂產(chǎn)業(yè)的革新，推動中國原創(chuàng)音樂的發(fā)展。對直播平臺來說，實現(xiàn)從粉絲效應(yīng)到流量變現(xiàn)，打通“直播+音樂”的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，成為直播平臺向前邁進(jìn)的源動力。
《白皮書》的發(fā)布，是酷狗直播重新定義直播領(lǐng)域新格局的象征。我堅信，在未來，酷狗直播的玩法還會更多，無論是多元粉絲的垂直發(fā)展，還是IP融合，泛娛樂產(chǎn)業(yè)的相互推動。酷狗直播有望成為音樂直播行業(yè)的引領(lǐng)者，為直播行業(yè)開辟一片更廣闊的天空。
2月1日，酷狗直播年度音樂盛典舉辦在即，我們期待這場“直播+音樂”融合下的音樂視聽盛宴，期待見證酷狗直播的又一個奇跡！
