愛奇藝《以你為名的青春》：打造青春IP，高品質(zhì)內(nèi)容反哺營銷升級

　　青春校園劇的時(shí)代已經(jīng)到來。從《最好的我們》到《你好，舊時(shí)光》，似乎每部青春劇都能引發(fā)討論。近期，愛奇藝另一部高糖甜寵網(wǎng)劇《以你為名的青春》獲得了很多觀眾追捧。原創(chuàng)內(nèi)容加之實(shí)力演繹，深度圈粉。雖然并不是當(dāng)紅IP改編的影視作品，但《以你為名的青春》在流量、吸粉力、口碑轉(zhuǎn)化、討論度上都表現(xiàn)優(yōu)異，其成功背后的因素又是什么呢？

　　原創(chuàng)內(nèi)容，未來大有可為

　　原創(chuàng)內(nèi)容和IP本是同根同源，二者最明顯的差別之一是粉絲基礎(chǔ)。已經(jīng)成型的優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值在于“已有群眾基礎(chǔ)”，而原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值在于“即將可能產(chǎn)生的群眾基礎(chǔ)”。由此看出，無論是IP還是原創(chuàng)，能夠擁有群眾基礎(chǔ)的唯一武器便是內(nèi)容質(zhì)量。

　　一部好的原創(chuàng)網(wǎng)劇作品誕生于編劇的筆端，成型于制作方的鏡頭，呈現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，經(jīng)過時(shí)間發(fā)酵和廣泛傳播來站穩(wěn)腳跟，最后才能大范圍深入人心?？v觀近年來《河神》、《你好，舊時(shí)光》等成功的原創(chuàng)網(wǎng)劇，無一不是多方共同努力的誠意佳作。

　　更加現(xiàn)實(shí)的問題是，隨著資本大量涌入影視產(chǎn)業(yè)，IP概念經(jīng)歷了長達(dá)數(shù)年的爆炸式開發(fā)。如今真正意義上的優(yōu)質(zhì)IP已然可遇不可求，而更具主動(dòng)性、多樣性和創(chuàng)造性的原創(chuàng)內(nèi)容才是未來真正發(fā)展的方向。

　　青春題材，成為愛奇藝打造原創(chuàng)爆款作品、深化自身品牌形象的不二之選。

　　校園題材風(fēng)靡，《以你為名的青春》生逢其時(shí)

　　骨朵網(wǎng)絡(luò)影視的一份數(shù)據(jù)顯示，2017年青春校園題材的網(wǎng)絡(luò)劇占全年網(wǎng)劇總量的10%左右，位列網(wǎng)劇題材類型第四名。而當(dāng)年豆瓣評分8.0分以上的網(wǎng)絡(luò)劇TOP10里，青春題材網(wǎng)劇更是霸氣奪取兩席。

　　國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心旗下媒體《廣電時(shí)評》曾撰文指出，近期新上線的青春校園劇總體品質(zhì)相比以往有所提升。愛奇藝推出的《最好的我們》等部分代表作品在思想內(nèi)涵和表現(xiàn)手法上進(jìn)步明顯，積極、陽光，充滿正能量。

　　對有志于挖掘青春校園題材、制作精品原創(chuàng)內(nèi)容的從業(yè)者而言，這無疑在市場和政策兩大層面上釋放出了正面信號。

　　《以你為名的青春》正是在青春題材網(wǎng)劇蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，應(yīng)運(yùn)而生。

　　占領(lǐng)年輕市場，愛奇藝原創(chuàng)+IP協(xié)同發(fā)力

　　延續(xù)愛奇藝青春劇一貫清新治愈系風(fēng)格，《以你為名的青春》中摒棄了對偶像劇盲目追隨的浮夸畫風(fēng)和對疼痛式青春的刻意描畫，致力于在平實(shí)敘事和甜寵發(fā)糖中展現(xiàn)清新美好的校園風(fēng)格。

　　與IP改編劇不同，《以你為名的青春》彰顯出十足的故事原創(chuàng)力。金牌制作人姚鳳群、知名導(dǎo)演許珮珊、賴孟杰傾力加盟，臺(tái)灣金鐘編劇汪秀賢親自操刀,主演也均為90后“正青春”的年輕團(tuán)隊(duì)，共同為該劇“青春精品網(wǎng)劇”的定位保駕護(hù)航。“青春載體樂隊(duì)”五月天多首歌曲的加盟，更著力醞釀出濃重的青春懷舊情緒。

　　根據(jù)愛奇藝用戶畫像顯示，《以你為名的青春》觀劇用戶中，30歲以下用戶占比高達(dá)80%。其中，18-30歲占比57%，90后用戶為觀劇主力軍。誰抓住了年輕用戶的心，誰就掌握了未來的主動(dòng)權(quán)。作為愛奇藝“愛青春劇場”的排頭兵之一，《以你為名的青春》明顯帶有愛奇藝青春內(nèi)容市場戰(zhàn)略布局的深刻印記。

　　對青春內(nèi)容題材的深度理解和成熟運(yùn)作能力，對目標(biāo)人群的深度研究，對受眾市場的精準(zhǔn)把握，對平臺(tái)原創(chuàng)資源的自信，愛奇藝輸出的青春題材內(nèi)容不僅持續(xù)收割著流量帶來的年輕用戶紅利，更進(jìn)一步夯實(shí)了自身的品牌形象定位，從而創(chuàng)造更多商業(yè)合作機(jī)遇。