影視業(yè)成熟標(biāo)志：貼近群眾突出個(gè)性化題材——訪文韻影業(yè)總經(jīng)理徐悅

　　文韻影業(yè)總經(jīng)理 徐悅

　　從個(gè)人奮斗經(jīng)歷、對(duì)幸福生活的向往，到探索科技、追求虛擬現(xiàn)實(shí)，再到鐵血生涯、愛(ài)國(guó)題材，從3D到VR，這些年，中國(guó)電影帶給國(guó)人的觀影體驗(yàn)，無(wú)論是內(nèi)容上，還是光影效果上，都有較大突破。

　　2018年，對(duì)于中國(guó)電影業(yè)發(fā)展而言，將是一個(gè)新的里程碑。從春節(jié)檔電影票房的不俗表現(xiàn)，就能看出這一趨勢(shì)。但在這一紅紅火火的國(guó)內(nèi)影視業(yè)背后，有哪些值得關(guān)注的行業(yè)深層次發(fā)展話題？全國(guó)兩會(huì)前夕，影視業(yè)新銳公司文韻影業(yè)總經(jīng)理徐悅在接受采訪時(shí)，分享了他的觀點(diǎn)。

　　筆者：您如何看待中國(guó)電影業(yè)近年來(lái)的快速發(fā)展，以及其中潛藏的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)？

　　徐悅：中國(guó)電影從《定軍山》開(kāi)始至今100多年了，但真正具有市場(chǎng)意義的電影進(jìn)程，只有不到19年時(shí)間。在如此短暫的時(shí)間里，我們積累了一個(gè)不算太小的市場(chǎng)規(guī)模。

　　數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國(guó)電影票房占世界電影票房比重只有0.7%，遠(yuǎn)低于當(dāng)時(shí)中國(guó)GDP占世界4.5%的比重；而同年，北美電影票房及GDP占世界的比重分別為36.9%和30.5%。到了2015年，中國(guó)電影票房及GDP占世界比重分別為18.5%和14.9%。

　　有人說(shuō)，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)存在一種“補(bǔ)漲”意味。本輪全球金融危機(jī)后，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和質(zhì)量，以及我國(guó)在國(guó)際事務(wù)上的影響力、中國(guó)文化被其他國(guó)家和地區(qū)的認(rèn)可程度，都達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度。這也是習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出的“文化自信”的一個(gè)具體體現(xiàn)。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，文化消費(fèi)市場(chǎng)的潛力被全面激發(fā)。這一過(guò)程中，通過(guò)院線整合，影院質(zhì)量提升，熒幕數(shù)量增加，還有膠片轉(zhuǎn)成數(shù)字技術(shù)的介入和商業(yè)模式的創(chuàng)新，中國(guó)電影業(yè)整體取得非常大的發(fā)展成績(jī)。

　　但在這一過(guò)程中，我也有一些個(gè)人體會(huì)。比如，我們是否要扎堆兒炒作某些概念？事實(shí)上，扎堆兒炒概念是青春期的表現(xiàn)，會(huì)在未來(lái)幾年冷靜下來(lái)，例如現(xiàn)在很多公司在扎堆兒追逐IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。這樣的扎堆兒是因?yàn)榭吹搅思鹊美?，?dān)心錯(cuò)過(guò)行情，所以一擁而上先做再說(shuō)，這跟共享單車一樣，誰(shuí)擔(dān)心都無(wú)用，市場(chǎng)過(guò)熱了，勢(shì)必將迎來(lái)新一輪反思，只是時(shí)間早晚而已。反思與對(duì)個(gè)性化題材的推崇，恰恰才是行業(yè)成熟的標(biāo)志。

　　筆者：隨著觀眾觀影規(guī)模和需求的同步增長(zhǎng)，電影的內(nèi)容和口碑對(duì)于票房的影響也越發(fā)重要，而票房又是影視業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”。

　　徐悅：追求票房是件大事兒，也是電影從業(yè)者追求的目標(biāo)之一。在商言商，不買票的電影，讓誰(shuí)去看，估計(jì)人家都要考慮一下是否有時(shí)間，票房是對(duì)影片整體品質(zhì)的一個(gè)重要反映。

　　票房還有一個(gè)更重要的事兒，就是與投資者和參與到其中的每個(gè)投資方都利益相關(guān)，資本介入的目的是要通過(guò)影片共收其利的。

　　比如文韻影業(yè)的發(fā)展，就是在平安銀行影視基金的幫助下推進(jìn)的，這種基金介入后，與文韻影業(yè)整合影視行業(yè)制作及發(fā)行渠道都完成了對(duì)接，基金也督促著我們，創(chuàng)造并輸出高品質(zhì)的影視劇作品。

　　筆者：您提到了資本介入影視業(yè)，那么，資本力量推動(dòng)對(duì)影視業(yè)的影響力是怎樣的？

　　徐悅：2014年起，資本市場(chǎng)對(duì)企業(yè)IPO受理節(jié)奏的放緩，使得大量影視企業(yè)通過(guò)金融機(jī)構(gòu)的幫助，在并購(gòu)重組中煥發(fā)新的活力，選擇與上市公司對(duì)接相關(guān)業(yè)務(wù)。影視行業(yè)中，龍頭影視企業(yè)開(kāi)始利用資金優(yōu)勢(shì)對(duì)產(chǎn)業(yè)大規(guī)模整合。在前十年的市場(chǎng)改革與發(fā)展中，影視企業(yè)經(jīng)歷了群雄并起的時(shí)代，孕育了優(yōu)秀的影視企業(yè)。而在未來(lái)十年中，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)痛苦的整合期。整合完成后，影視產(chǎn)業(yè)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)優(yōu)秀的龍頭制片企業(yè)，以及卓越的視頻平臺(tái)企業(yè)，大量中小影視公司將退出市場(chǎng)，或者憑借自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為主流影視企業(yè)的合作伙伴。

　　金融資本的進(jìn)入對(duì)任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是一把雙刃劍。多元化的資本進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)將會(huì)給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)充沛的資金流，促使產(chǎn)業(yè)多元化，刺激新的競(jìng)爭(zhēng)模式不斷涌現(xiàn)?？傮w而言，資本對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。但是，資本既可以解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金不足的問(wèn)題，也可能給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)泡沫，危害產(chǎn)業(yè)的健康成長(zhǎng)。大量資金短期內(nèi)涌入影視產(chǎn)業(yè)有可能催生泡沫，或?qū)⑽：τ耙暜a(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。這也是未來(lái)我們發(fā)展中，必須警惕的重要一環(huán)。

　　筆者：能否介紹一下文韻影業(yè)的發(fā)展歷程以及未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃？

　　徐悅：文韻影業(yè)致力打造“富有時(shí)代精神，弘揚(yáng)中華文化”的精品內(nèi)容。成立至今，已實(shí)現(xiàn)集思想性、藝術(shù)性、觀賞性、市場(chǎng)性于一體，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　舉網(wǎng)以綱，千目皆張。伴隨中國(guó)實(shí)力和中華文化的強(qiáng)勢(shì)崛起，文韻影業(yè)“質(zhì)造經(jīng)典、華流出海”的戰(zhàn)略構(gòu)想全面鋪開(kāi)，與國(guó)內(nèi)各家著名影視公司及視頻平臺(tái)建立長(zhǎng)期良性合作。更與全球影視巨頭WETAWORKSHOP以及卡梅隆·佩恩集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。2016年度,文韻影業(yè)得益于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,居民收入水平提升,科技進(jìn)步和資本追逐等多重因素,在影視娛樂(lè)行業(yè)保持了強(qiáng)勁發(fā)展的勢(shì)頭。

　　文韻影業(yè)的主要業(yè)務(wù)為影視娛樂(lè)內(nèi)容提供、運(yùn)營(yíng)以及產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局。影視娛樂(lè)內(nèi)容提供運(yùn)營(yíng)主要包括電視劇、綜藝節(jié)目、電影三大內(nèi)容的投資、制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)以及圍繞內(nèi)容衍生的藝人經(jīng)紀(jì)、植入廣告、游戲授權(quán)、渠道運(yùn)營(yíng)和分發(fā)。文韻影業(yè)的傳統(tǒng)影視劇內(nèi)容全面升級(jí)為全網(wǎng)劇,定位為覆蓋全網(wǎng)全渠道的影視劇內(nèi)容,圍繞超級(jí)IP(S.IP)進(jìn)行產(chǎn)品矩陣的開(kāi)發(fā);電影和綜藝內(nèi)容迅速壯大補(bǔ)強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)布局方面,包括國(guó)際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)業(yè)務(wù)、高科技影院投資管理業(yè)務(wù)、國(guó)際合作拓展業(yè)務(wù)以及新媒體(互動(dòng)娛樂(lè))業(yè)務(wù)。

　　2018年，文韻影業(yè)根據(jù)公司的戰(zhàn)略部署和發(fā)展需要，即將推出多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，其中包括電視劇項(xiàng)目，分別是軍旅題材《畢業(yè)了,我們?nèi)ギ?dāng)兵》、都市情感題材《北京！你們，我們》、體育運(yùn)動(dòng)題材《籃球先生》、《天絳奇冰》，另一部是電影項(xiàng)目《越玩越野》。

　　以40集軍旅電視劇《畢業(yè)了,我們?nèi)ギ?dāng)兵》為例，這是中國(guó)首部關(guān)于火箭軍題材的大型電視劇。主要描述以主人公夏拙為代表的“湘大”學(xué)生的大學(xué)校園生活，大學(xué)畢業(yè)后主人公夏拙和大學(xué)室友因各自的夢(mèng)想和目標(biāo)一同走進(jìn)部隊(duì)，作品描繪了青年人入伍之前的感情糾葛和入伍之后的殘酷磨礪，交織出一部鐵血柔情的大學(xué)生從軍故事。該電視劇已經(jīng)確定國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演李路指導(dǎo)拍攝，著名編劇溫豪杰執(zhí)筆。

　　另外，由著名導(dǎo)演楊亞洲指導(dǎo)的都市情感劇《北京！你們，我們》，也已經(jīng)進(jìn)入籌備拍攝階段。故事講述了25歲的主人公芳芳懷揣著夢(mèng)想，只身來(lái)到北京，進(jìn)入家政行業(yè)，成了一名保姆。初入職場(chǎng)，芳芳大刀闊斧，引得秦教授一家上下震動(dòng)，危機(jī)重重。在小區(qū)里，芳芳奇怪地發(fā)現(xiàn)了陌生的人群——“北漂老人”、“空巢青年”、“剁手黨”、“草莓族”等，每個(gè)人、每個(gè)家庭都有著自己的屬性和秘密。芳芳認(rèn)識(shí)到撐起這座城市的不是繁華的快節(jié)奏，更不是林立的高樓大廈，而是生活在這座城市中的每個(gè)人，他們的執(zhí)著和夢(mèng)想讓北京格外生動(dòng)。

　　3對(duì)3籃球已經(jīng)確定為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目。3對(duì)3籃球是最為接地氣、貼近青年人的體育項(xiàng)目。40集青春體育運(yùn)動(dòng)題材電視劇《籃球先生》，正是在這樣的大背景下孕育而生的。該劇由韓國(guó)著名編劇崔完奎執(zhí)筆，著名導(dǎo)演張哲書執(zhí)導(dǎo)。電視劇的中心表達(dá)是“無(wú)兄弟，不籃球，灑熱血，真英雄”。該部電視劇的演員陣容也是不可小覷，擬定邀請(qǐng)姚明、馬布里、科比、周杰倫、吳亦凡等體育界、文藝界明星參與。

　　為了呼應(yīng)2022年北京冬奧會(huì)，文韻影業(yè)策劃研發(fā)了一系列冰雪題材的影視作品和演藝項(xiàng)目。電視劇《天絳奇冰》由張藝謀作為總監(jiān)制。該劇目前正處于劇本研發(fā)階段。擬定在北京市延慶區(qū)作為演出場(chǎng)地。在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上加入冰雕、雪雕等藝術(shù)表現(xiàn)形式，突出展示冬季項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)魅力。同時(shí)體現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的悠久歷史。通過(guò)高科技影音手段，再現(xiàn)長(zhǎng)城的雄偉壯麗。通過(guò)大型實(shí)景秀的藝術(shù)演繹，將中華文化的博大精深展現(xiàn)在世界舞臺(tái)。

　　電影項(xiàng)目《越玩越野》，是一部堪稱中國(guó)版《速度與激情》的動(dòng)作喜劇電影。該電影將是一部獨(dú)一無(wú)二的、最為華麗、最炫酷、最真實(shí)的公路競(jìng)賽電影。在尋找主人公“忘憂公主”的路途中，揭開(kāi)西域三十六國(guó)的神秘面紗。電影將邀請(qǐng)國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演張峰指導(dǎo)。

　　隨著中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)升級(jí)到2.0時(shí)代,產(chǎn)業(yè)集聚化、內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)化、資本多元化、生態(tài)泛娛樂(lè)化,以及國(guó)際合作縱深化成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。文韻影業(yè)將秉持通過(guò)IP孵化和系統(tǒng)性工業(yè)化平臺(tái),打造優(yōu)秀團(tuán)隊(duì),聚焦頭部?jī)?nèi)容,用優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容連接一切,用“影視+”重新定義傳統(tǒng)影視公司,打造中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)2.0時(shí)代的文韻影業(yè)2.0。