從文娛市場(chǎng)現(xiàn)狀 看哇唧唧哇音樂(lè)偶像打造的流行主張

　　在如今的中國(guó)文娛市場(chǎng)中，“偶像制造”已成為一股勢(shì)不可擋的潮流。對(duì)于新一代的年輕人來(lái)說(shuō)，不僅需要平臺(tái)來(lái)展現(xiàn)才華，同時(shí)希望看到屬于他們的年輕偶像誕生。在粉絲由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)決定的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，娛樂(lè)文化的多元呈現(xiàn)已成為了市場(chǎng)的趨勢(shì)?；诖?，去年由哇唧唧哇推出的“首部本土原創(chuàng)類音樂(lè)選秀節(jié)目”《明日之子》播完點(diǎn)擊量超過(guò)了40億次，成為了行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。在6月24日，《明日之子》第二季的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，哇唧唧哇娛樂(lè)文化總裁龍丹妮女士的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中，解讀了哇唧唧哇在打造原創(chuàng)音樂(lè)選秀節(jié)目以及偶像養(yǎng)成方面的內(nèi)容戰(zhàn)略。

　　哇唧唧哇志在原創(chuàng) 讓本土娛樂(lè)節(jié)目更自信地面對(duì)市場(chǎng)

　　植根于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，綜藝節(jié)目尤其在音樂(lè)選秀類節(jié)目里最重要的關(guān)鍵詞是多元化。可是隨著市場(chǎng)資本化越來(lái)越快的發(fā)展，如今我們的創(chuàng)意不是越來(lái)越多元，反而是越來(lái)越單一化了。當(dāng)本土娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)一個(gè)東西好的時(shí)候，許多制作團(tuán)隊(duì)會(huì)選擇去照搬，因?yàn)槠渥儸F(xiàn)速度是最快的。于是在這種市場(chǎng)變現(xiàn)的快速擠壓下，使我們本土的原創(chuàng)動(dòng)力受到了限制。

　　近幾年，哇唧唧哇始終將“12-24歲年輕人在市場(chǎng)上pick怎樣的偶像”作為最關(guān)注的問(wèn)題?；趯?duì)年輕人成長(zhǎng)的需求、缺失等方面的洞察，哇唧唧哇形成了對(duì)本土化音樂(lè)偶像養(yǎng)成方面的全新認(rèn)知。得出了音樂(lè)選秀節(jié)目要 “志在原創(chuàng)”的創(chuàng)作理念。

　　基于此，在2017年夏天推出了《明日之子》。龍丹妮說(shuō)“原創(chuàng)的娛樂(lè)節(jié)目使我們更有信心面對(duì)市場(chǎng)。當(dāng)從我們手上誕生一個(gè)非常好的原創(chuàng)IP或者是超級(jí)IP的時(shí)候，我相信這個(gè)市場(chǎng)也將隨之誕生更多好的原創(chuàng)類團(tuán)隊(duì)。”

　　“帶領(lǐng) 沖撞 正流行” 哇唧唧哇對(duì)于年輕人文化產(chǎn)品的思考

　　哇唧唧哇在原創(chuàng)音樂(lè)選秀節(jié)目的打造上提出了新的口號(hào)“帶領(lǐng) 沖撞 正流行”。這七個(gè)字作為《明日之子》第二季的Slogan不僅道出了節(jié)目的基本基調(diào)，也體現(xiàn)了哇唧唧哇對(duì)年輕人音樂(lè)市場(chǎng)、對(duì)年輕人文化的深度思考。龍丹妮表示，原創(chuàng)音樂(lè)選秀節(jié)目不能是年輕觀眾被動(dòng)地看show，而是讓年輕觀眾跟隨這個(gè)平臺(tái)表達(dá)自我。以《明日之子》舉例，盛世美顏、盛世獨(dú)秀、盛世魔音，既是三大賽道同時(shí)也是為年輕人打開(kāi)的三個(gè)平臺(tái)，讓自帶音樂(lè)天賦的素人自覺(jué)向內(nèi)生長(zhǎng)。在節(jié)目開(kāi)播之前，沒(méi)人知道這個(gè)平臺(tái)上將會(huì)出現(xiàn)誰(shuí)，誰(shuí)能成功站上年度最強(qiáng)廠牌的頂端。節(jié)目的存在意義在于帶領(lǐng)著一切未知的可能。

　　節(jié)目的平臺(tái)屬性被一再放大。哇唧唧哇希望，在這個(gè)屬于年輕人的平臺(tái)上，可以讓所有的靈魂發(fā)生沖撞，讓所有的作品發(fā)出聲音，讓所有承載靈魂和作品的人物產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)和魅力。最終誕生屬于年輕人自己的全新音樂(lè)偶像產(chǎn)品。

　　關(guān)于流行，龍丹妮表示流行不是follow，流行也無(wú)法預(yù)計(jì)。當(dāng)2017《明日之子》的最強(qiáng)廠牌是那個(gè)來(lái)自東北的孩子毛不易的時(shí)候，年輕人才恍然大悟，“哦，原來(lái)2017年我們最喜歡的潮流是佛系文化。”因?yàn)樗麄冏杂X(jué)或不自覺(jué)地選擇了一個(gè)有實(shí)力有才華又很佛系的男孩子站在了最強(qiáng)廠牌的頂端，折射出了這一代年輕人在2017時(shí)點(diǎn)他的理解和思想。那么2018這個(gè)夏天，這個(gè)時(shí)點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)誰(shuí)，我們無(wú)法預(yù)見(jiàn)。

　　多元化風(fēng)格化的音樂(lè)偶像挖掘 打破造星的固有印象

　　哇唧唧哇在音樂(lè)偶像打造上始終基于對(duì)音樂(lè)本身的探索。音樂(lè)是一種多元文化，音樂(lè)偶像節(jié)目更應(yīng)是多元文化的碰撞。之前流行的偶像均是針對(duì)顏值、唱跳全能的偶像。像毛不易這樣唱歌技巧不磅礴，外形不夠鮮嫩的歌手，顯然在流量時(shí)代不具優(yōu)勢(shì)。然而，他的演唱像個(gè)人自白，歌詞在平凡中透著詩(shī)意和生活哲理，這不就是最具風(fēng)格的民謠歌手么?在去年《明日之子》這個(gè)大IP下衍生出的，由鐘易軒、廖俊濤、毛不易三人在今夏推出的原創(chuàng)音樂(lè)專輯“盛夏創(chuàng)作三部曲”，收獲了業(yè)內(nèi)極大的好評(píng)和歌迷的肯定。哇唧唧哇在打造音樂(lè)偶像時(shí)，將多元化風(fēng)格化的音樂(lè)偶像挖掘作為重中之重。打破了造星的固有印象，給人們一點(diǎn)自己小圈子里看不到的新東西。

　　哇唧唧哇娛樂(lè)文化副總裁馬昊女士透露“《明日之子》第二季的選手和以往的所有節(jié)目，與所有人想象的都不一樣，非常的‘土而奇’。”這讓所有觀眾更加好奇《明日之子》第二季將會(huì)發(fā)生怎樣有趣的故事。就讓我們跟隨哇唧唧哇一同在2018這個(gè)夏天，揭曉答案。