騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)TMC：國(guó)際化已成為行業(yè)共識(shí)

　　6月28日，Tencent Music Connects(TMC)全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在京開(kāi)幕，這是今年TMC系列峰會(huì)活動(dòng)的首站。多名國(guó)內(nèi)外音樂(lè)業(yè)界領(lǐng)袖、學(xué)界學(xué)者和相關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)參與，圍繞“China is Now”的主題發(fā)表精彩見(jiàn)解。

　　TMC峰會(huì)的舉辦，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)音樂(lè)業(yè)界缺乏國(guó)際性高端交流平臺(tái)的行業(yè)空白，打開(kāi)了中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)同世界交流對(duì)話的新窗口。峰會(huì)舉辦的大背景，是中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的日益國(guó)際化，在面向“星辰大海”的全球征途中，中國(guó)音樂(lè)的下一個(gè)路標(biāo)在哪里?

　　“硬實(shí)力+軟實(shí)力”，提升中國(guó)音樂(lè)話語(yǔ)權(quán)

　　近年來(lái)，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)迅猛，已成為全球音樂(lè)市場(chǎng)中的“大玩家”角色。《2017中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3253.22億元，較2015年增長(zhǎng)了7.79%，。而根據(jù)IFPI國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018全球音樂(lè)報(bào)告》，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)流媒體收入增長(zhǎng)26.5%，助推市場(chǎng)整體收入增長(zhǎng)35.3%，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)搶眼，已成為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　會(huì)上，來(lái)自華納音樂(lè)的Andy Ma幽默地用“FBI”來(lái)總結(jié)概括他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)變化的洞察，他的這個(gè)FBI是說(shuō)，近些年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展速度非?？?Fast),但總體還是處于一個(gè)剛開(kāi)始的階段(Beginning)，未來(lái)的發(fā)展前景是無(wú)限可期的(Infinite)。

　　TMC峰會(huì)雖是首次舉辦，但與會(huì)的嘉賓來(lái)自環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)、索尼音樂(lè)、YG娛樂(lè)、貝閣唱片、AEG、Live Nation等國(guó)際業(yè)界領(lǐng)袖，陣容堪稱“世界杯”級(jí)別。中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“硬實(shí)力”積累已令世界側(cè)目，現(xiàn)在是到了“軟實(shí)力”展現(xiàn)的時(shí)候，提升中國(guó)音樂(lè)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的新階段。

　　近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)積極布局海外，而國(guó)外的音樂(lè)公司也開(kāi)始在中國(guó)發(fā)力，加大投入力度。在這種情況下，業(yè)界急需一個(gè)全球性的對(duì)話交流平臺(tái)，而騰訊音樂(lè)娛樂(lè)TMC世界音樂(lè)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，正好滿足了這樣的發(fā)展需求，為中外音樂(lè)界人士的對(duì)話交流提供了一個(gè)嶄新的舞臺(tái)，讓世界更好聽(tīng)到中國(guó)音樂(lè)的聲音。

　　走向國(guó)際已成行業(yè)共識(shí)

　　話語(yǔ)權(quán)不是自我賦予，這是要拿中國(guó)音樂(lè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)話的。如果中國(guó)音樂(lè)不“走出去”參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，那至多也只是自?shī)首詷?lè)，也就談不有什么“中國(guó)聲音”。

　　但近些年來(lái)，乘著文化“走出去”的時(shí)代東風(fēng)，中國(guó)音樂(lè)平臺(tái)都紛紛開(kāi)始布局海外，走向國(guó)際已成為各方不約而同的共同選擇。

　　2016年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)組建之初，在一開(kāi)始就把國(guó)際化作為集團(tuán)發(fā)展方向。騰訊音樂(lè)先后與世界三大唱片公司環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，不斷豐富國(guó)際音樂(lè)內(nèi)容曲庫(kù)，為用戶提供多元化、國(guó)際化的視聽(tīng)體驗(yàn)。

　　今年初，騰訊音樂(lè)還與索尼音樂(lè)共同打造了“亞洲第一電音廠牌”的Liquid State，簽約中國(guó)優(yōu)秀電音藝人，來(lái)加深國(guó)際原創(chuàng)音樂(lè)的交流和互通。還通過(guò)和Apple Music等國(guó)際級(jí)平臺(tái)的合作，打通中國(guó)本土音樂(lè)向海外傳播的新渠道。據(jù)悉，目前騰訊音樂(lè)還在積極謀求實(shí)現(xiàn)海外上市。

　　從泛娛樂(lè)新生態(tài)打造、版權(quán)的引進(jìn)合作到拓展國(guó)際傳播渠道、聯(lián)合海外廠牌，騰訊音樂(lè)的國(guó)際產(chǎn)業(yè)布局，總是領(lǐng)先那么一小步，而正是這每一小步的積累，才讓其成為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)外交流的名片型平臺(tái)。

　　“走出去”，我們還缺些什么?

　　中國(guó)音樂(lè)的“走出去”，也是中國(guó)音樂(lè)人和音樂(lè)作品，尤其原創(chuàng)中國(guó)音樂(lè)的“走出去”。近年來(lái)，中國(guó)的音樂(lè)人和音樂(lè)作品頻頻亮相國(guó)際舞臺(tái)，而且對(duì)“中國(guó)聲音”的理解，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)民族音樂(lè)，而是開(kāi)始接軌全球音樂(lè)市場(chǎng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　早在2016年10月，張藝興的個(gè)人單曲《what U need》MV在YouTube的播放量21小時(shí)內(nèi)就突破百萬(wàn)，創(chuàng)中國(guó)歌手最快紀(jì)錄。張靚穎也在北美首發(fā)了英文單曲《Dust My Shoulders Off》，進(jìn)軍歐美音樂(lè)市場(chǎng)，并成為第一位登上美區(qū)iTunes即時(shí)下載榜Top 5的中國(guó)大陸歌手。歌手王嘉爾、吳亦凡、黃子韜的新歌輪番霸榜iTunes, 吳亦凡的新歌在美區(qū)iTunes登頂更是超過(guò)一周。

　　這樣看來(lái),中國(guó)的音樂(lè)似乎在國(guó)際市場(chǎng)上，還挺受歡迎。但從橫向?qū)Ρ瓤?，中?guó)音樂(lè)的份額比例是很小的，有市場(chǎng)影響力的音樂(lè)人和音樂(lè)作品就更少了。

　　究其原因，首先是中國(guó)音樂(lè)的“走出去”缺乏一個(gè)頂層設(shè)計(jì)。和文化輸出比較成功的日韓近鄰相比，中國(guó)直到2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺(tái)，才第一次將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提到了國(guó)家戰(zhàn)略高度。而日韓早就確立“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略口號(hào)，制定出臺(tái)多部法律規(guī)范，從頂層設(shè)計(jì)層面有步驟地強(qiáng)力推動(dòng)本國(guó)文化的對(duì)外輸出。不過(guò)，好消息是，《音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的立項(xiàng)已經(jīng)開(kāi)始提上日程。

　　其次，就是音樂(lè)人才培養(yǎng)能力的匱乏。和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)在音樂(lè)人才的挖掘、訓(xùn)練、培養(yǎng)和包裝等環(huán)節(jié)都比較弱勢(shì)，在中國(guó)音樂(lè)的國(guó)際化表達(dá)和本土化文化的有機(jī)結(jié)合上，還有很多的工作需要摸索。盡管這兩年，國(guó)內(nèi)開(kāi)始奮起直追，嘗試建立自己的藝人挖掘培訓(xùn)體系，但總體上還是存在不少差距。

　　最后，還面臨著全球營(yíng)銷能力不足，對(duì)國(guó)外社交平臺(tái)和流媒體的應(yīng)用能力差的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)的音樂(lè)平臺(tái)和唱片公司，普遍缺乏海外市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。在面對(duì)中國(guó)音樂(lè)的國(guó)際傳播時(shí)，要么盲目套用國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，不考慮國(guó)外市場(chǎng)的特殊性，最終只能是鎩羽而歸;要么照抄他人做法，不從具體問(wèn)題、具體環(huán)境出發(fā)，最后只能無(wú)功而返。

　　中國(guó)音樂(lè)走出去，歸根結(jié)底比拼的還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，要想持續(xù)輸出有競(jìng)爭(zhēng)力、有國(guó)際影響力的音樂(lè)產(chǎn)品，就得不斷實(shí)現(xiàn)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、工業(yè)化和國(guó)際化。只有這樣，中國(guó)音樂(lè)才能真正實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的發(fā)展轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提升，才能讓世界更好地聆聽(tīng)到“中國(guó)聲音”。