2019流量仙俠劇《招搖》C位出道，廣告人快上車
近日，“男主負責貌美如花，女主負責打打殺殺”的反套路仙俠爽劇《招搖》在愛奇藝和湖南衛(wèi)視強勢開播。一經開播，就頻登微博熱搜2次，更是沖上微博電視劇實時榜TOP1、電視劇話題榜TOP2、貓眼全網熱度榜TOP3、豆瓣熱搜TOP2，上升勢頭強勁，為2019仙俠紅利年開出頭彩。
（微博電視劇實時榜）
大眾市場和商業(yè)市場的寵兒，仙俠劇為何持續(xù)紅利？
從首部打開仙俠劇風口的作品《仙劍奇?zhèn)b傳》起，這一類型劇在中國大娛樂市場已持續(xù)火爆十四年，成長為持續(xù)性紅利類型劇。緊隨其后的《仙劍奇?zhèn)b傳三》、《軒轅劍之天之痕》、《古劍奇譚》、《花千骨》等等不僅捧紅了胡歌、楊冪、李易峰、趙麗穎等一眾青春偶像，更讓唐人、慈文傳媒等制作公司聲名鵲起。“鮮肉+IP”的拍攝模式，“一線衛(wèi)視+視頻網站”的播出手法，以及“炒作話題”的營銷模式運作日趨成熟。2016年，《幻城》+《誅仙·青云志》在湖南衛(wèi)視賣出了5500萬的冠名權益。自此，廣受年輕人歡迎的仙俠玄幻劇同時被整個文娛行業(yè)和營銷行業(yè)視為收視流量與商業(yè)價值的雙重保障。
仙俠劇長盛不衰的原因有很多，最根本的還是在于青春審美力量的崛起。隨著電視觀眾的更新換代，觀眾結構年輕化已經不可阻擋。年輕化、偶像化的仙俠奇幻劇正逢其時，因為他們對當下正處青春最好時候的學生、年輕一代有著天然的吸引力，不管偶像文化也好，天馬行空的想象也好，勵志與愛情故事也好，都可以讓他們更有代入感。此外，絕大多數仙俠劇都是根據游戲或網文IP改編，往往擁有龐大的原生粉，在青少年成長中有著不可替代的情感陪伴作用。有的觀眾通過它回味自己的一段青春記憶，有的觀眾試圖從中發(fā)現新的審美趣味，而制作方和品牌方則更多想通過仙俠劇題材的不斷挖掘創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)揮它在吸引流量和營造社會話題方面的優(yōu)勢，從而在品牌合作、IP開發(fā)、藝人經紀等產業(yè)鏈條中撬動更大的商業(yè)價值。
《招搖》多重反套路，新鮮配方成就流量入口
《招搖》正是經歷了十余年高速發(fā)展后仙俠劇努力尋求突破點的嘗鮮之作。它既保留了高顏值偶像、熱門IP原著改編等仙俠劇經典基因，又嘗試了一系列頗具誠意的新鮮配方，用“反套路”直擊時下年輕人的心。
90后新生代演員上陣，打破觀劇思維壁壘
相比來來回回串場的老面孔，新劇選用沒有刻板人設的新偶像反而更容易令觀眾進入角色。深諳此道的《招搖》劇組此次在選角上便大膽啟用一眾“顏值抗打、演技在線”的90后新生代演員挑大梁。曾出演《鳳囚凰》、《西游記女兒國》的新人演員白鹿擔綱女一霸道魔頭路招搖，《延禧攻略》中因富察傅恒一角爆火的新小生許凱出演癡情男一厲塵瀾，在《無證之罪》、《建黨偉業(yè)》等大劇中出鏡的青年實力演員代旭扮演桀驁不馴的男二姜武。
沒有固定形象束縛，與角色高度匹配，在江湖風云和情感糾葛中迸發(fā)演技火花的三位90后新演員顯然更符合90后、00后新一代青年的審美觀，讓觀眾注意力更集中在劇情內容本身。《招搖》用作品熱度激發(fā)演員人氣，無疑是對傳統仙俠劇“以明星帶劇”爆款方法論的突破。
升級版大女主人設，100%匹配受眾胃口
瑪麗蘇，傻白甜，劇情老套沒新意，近年某些仙俠劇題材和人設不思改進，結果招來觀眾和媒體吐槽；即便有些頗有“大女主”屬性的影視劇，也無法讓人感到爽快。《招搖》則從一開始便舉起“反套路”的大旗，首先摒棄慣用的“男強女弱”模式，將女主性格設定的極具現代獨立女性意識，其次對“大女主”人設進行升級，觀劇后讓人感到酣暢淋漓。不諳世事的天真少女，一夕之間成為“萬戮門”殺人不眨眼的女魔頭門主，路招搖的性格可以概括為“人生苦短，就要活得招搖一些”。她行事囂張，出手狠辣，武功高強卻又不乏正義感，對情感全力付出，發(fā)現被背叛后又干脆果決。
復雜獨立層次感分明的人物角色讓眾多女性觀眾仿佛看到了那個用力生活的自己。《招搖》這種大膽顛覆的角色和劇情設計，重新定義了偶像含義，與當下年輕的95后、00后群體所追尋的敢愛敢恨、敢作敢當、獨立自主的價值觀念遙相呼應，怎一個“爽”字了得！
實力幕后團隊坐鎮(zhèn)，精品為魂
經過數年良莠不齊的劇集爆發(fā)式洗禮，新一代年輕觀眾已經逐漸培養(yǎng)出更為理性成熟的審美價值觀。劇情設計、演員演技、服化道等細節(jié)設計甚至拍攝手法都成為一部劇是否能夠收獲認可的關鍵。
《招搖》在品質的把控上，投入了極大的精力。原著作者九鷺非香親自坐鎮(zhèn)，業(yè)內實力派編劇加盟劇本創(chuàng)作，執(zhí)導過《女醫(yī)明妃傳》、《三國機密》的導演鄭偉文搭檔總制片人阮杰，美術、造型、音樂各方面都是一流的團隊搭配，整個團隊的幕后班底以其超高的專業(yè)度為《招搖》保駕護航。
在拍攝方面，《招搖》擺脫了傳統攝影棚+特技的仙俠劇套路，取景湖南紅石林，高度還原小說里所構建的萬戮門、戲月峰、塵稷山腳下、封魔山等奇異奇幻、風格獨特的場景，以美輪美奐的視覺體驗向原著粉和劇情粉表達誠意。
啟示：
愛奇藝創(chuàng)新打造的愛青春劇場此次上線《招搖》，不僅折射出平臺始終貫徹的青春精品化內容戰(zhàn)略，更是對新生年輕觀眾審美價值觀的精準把握，推動超強IP、精品內容與媒體平臺的相互賦能。數據顯示，《招搖》首次曝光概念海報后微博指數話題閱讀量突破5000萬，百度搜索引擎中結果超過200萬，全媒體的新聞曝光量逾1000萬。強大的書粉效應和愛奇藝平臺資源加持，以諸多細節(jié)打磨和創(chuàng)新精神取勝的反套路仙俠劇《招搖》，其大眾市場和商業(yè)市場潛力值得行業(yè)持續(xù)關注和期待。
