從《招搖》看品牌在仙俠類型劇中的掘金機(jī)遇

　　《招搖》，一個(gè)媳婦一直想殺我，可我還是想寵著她的故事…

　　隨著劇情的逐步展開，新派燃情仙俠劇《招搖》男主厲塵瀾和女主路招搖之間頻繁發(fā)糖，劇情快、互動(dòng)甜、品質(zhì)高的劇集特質(zhì)激發(fā)觀眾追劇熱情高漲。“白鹿許凱 甜”“招搖”“厲塵瀾認(rèn)出招搖”等關(guān)鍵詞頻頻霸占社交媒體熱搜榜，微博熱搜最高飆至TOP2。甚至還有網(wǎng)友精心整理出“小丑八怪經(jīng)典情話特輯”，甜死一眾劇粉。

全網(wǎng) “招搖”，高能霸屏

　　《招搖》劇如其名，一經(jīng)上線便“招搖”于各大劇集榜單。除了問(wèn)鼎愛奇藝電視劇熱度榜榜首寶座，還榮登微博電視劇實(shí)時(shí)榜TOP1、電視劇話題榜TOP2。在貓眼全網(wǎng)熱播度排行榜中躋身TOP3，豆瓣熱搜TOP2，百度風(fēng)云榜TOP1，云合數(shù)據(jù)電視劇霸屏榜TOP3。同時(shí)，“招搖”成功以熱詞身份入駐年輕人社交大平臺(tái)B站和lofter，男主扮演者許凱則以#許凱這是什么神仙側(cè)顏#話題榮登抖音熱搜榜TOP5，一時(shí)之間形成全網(wǎng)皆“招搖”的燎原之勢(shì)。

（微博熱搜榜）

　　社交媒體上，《招搖》的熱度也一直有增無(wú)減，該劇的微博主話題閱讀量已經(jīng)超過(guò)11.9億，討論量79.8萬(wàn)。編劇九鷺非香、歌手陳楚生等明星紛紛為《招搖》站臺(tái)。同步愛奇藝播出該劇的湖南衛(wèi)視，更憑借《招搖》率先搶占2019年周播劇高地，首播即迎來(lái)雙網(wǎng)收視第一的開門紅。

　　《招搖》高能戰(zhàn)報(bào)的背后，是愛奇藝對(duì)精品內(nèi)容質(zhì)量消費(fèi)趨勢(shì)和年輕的新生代收視群體內(nèi)容需求之間關(guān)系的精準(zhǔn)把控，以及對(duì)仙俠類型劇這一自帶流量的題材在娛樂價(jià)值和營(yíng)銷價(jià)值上的深度開發(fā)。

　　營(yíng)銷花式搭配，掘金新生代年輕市場(chǎng)

　　360趨勢(shì)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，《招搖》的用戶畫像呈現(xiàn)明確年輕化的態(tài)勢(shì)。19-24歲的95后占比達(dá)27%，18歲及以下的00后占比達(dá)18%, 25-34歲的90后占比達(dá)40%。新生代年輕人成為仙俠劇流量和關(guān)注度的主要貢獻(xiàn)群體。無(wú)拘無(wú)束的想象力，奇幻宏大的背景，快意恩仇的環(huán)境，人物之間復(fù)雜的情感糾葛，新人卡司的高顏值和演技等等因素所營(yíng)造出的新鮮感、刺激感、視覺享受感和話題參與感，都成為年輕人青睞時(shí)下仙俠劇的原因。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，這些元素更加符合自己的審美觀，更投合青春的熱血和活力。

　　以《招搖》為例，不僅打破了多數(shù)影視劇男強(qiáng)女弱的既定框架，創(chuàng)造出更符合時(shí)下女性審美的“女剛男柔”角色，更在情節(jié)設(shè)定上完全避免了敘事冗長(zhǎng)、發(fā)展拖沓的套路。女主路招搖在親眼目睹姥爺被不義之人殺害后，毫不猶豫的建立了萬(wàn)路門，用強(qiáng)大自身來(lái)抵抗外敵, C位出道！當(dāng)她誤以為男主厲塵瀾預(yù)謀搶奪萬(wàn)路門，成為第二任門主后，也是立刻采取行動(dòng)，努力奪回屬于自己的東西?？偠灾瑒∏檫M(jìn)度條絕對(duì)跟得上時(shí)代發(fā)展。此外，各大門派之間的江湖之爭(zhēng)，亦充滿熱血，成敗結(jié)果扣人心弦，不禁讓網(wǎng)友驚呼：“這部劇每集都是高潮。”

　　大批年輕人的擁躉，無(wú)疑為仙俠類型劇吸引更多金主支持奠定了基礎(chǔ)。前有某面膜在《擇天記》中的傾情出演，后有某零食在《三生三世十里桃花》中無(wú)處不在的身影，仙俠劇中的廣告植入迎來(lái)了越來(lái)越多的金主?！墩袚u》上線的各類創(chuàng)意廣告，通過(guò)劇中人物的趣味演繹，直接弱化廣告排斥感，達(dá)到營(yíng)銷與內(nèi)容的雙向推動(dòng)。

　　化妝品品牌更是與《招搖》進(jìn)行了品牌聯(lián)動(dòng)，打造了招搖仿妝的活動(dòng)。深挖劇集觀眾和品牌潛在客戶，通過(guò)趣味的方式，將觀眾導(dǎo)流至品牌客戶。

　　除了在劇中設(shè)計(jì)品牌植入環(huán)節(jié)，越來(lái)越多的制作方開始將目光投到劇外更加多元化的廣告合作方式。此舉既能保證劇集本身的質(zhì)量，也能夠滿足廣告主的曝光需求，更符合年輕人的娛樂消費(fèi)習(xí)慣。譬如多以“小劇場(chǎng)”形式出現(xiàn)的中插廣告，以“創(chuàng)可貼”、“原創(chuàng)帖”形式出現(xiàn)的壓屏植入等新型營(yíng)銷產(chǎn)品，各有優(yōu)勢(shì)。前者一般是采用劇中的創(chuàng)意和劇情結(jié)合廣告產(chǎn)品進(jìn)行再創(chuàng)作，由劇中配角進(jìn)行出演，憑借著反套路、人物反差萌、高能情節(jié)接地氣等特點(diǎn)被觀眾所喜愛，而后者則憑借與劇情一脈相承又頗具文案深意的廣告語(yǔ)為品牌博取觀眾好感分。

　　同時(shí)具備高端品位和享受型消費(fèi)觀的當(dāng)代年輕人群，無(wú)疑是當(dāng)今社會(huì)的主流消費(fèi)者。因此，諸如《招搖》這樣在年輕人中備受矚目的流量仙俠劇，以其對(duì)年輕受眾強(qiáng)大的引流能力和話題制造能力，搭配線上播出平臺(tái)創(chuàng)意多樣有趣的廣告產(chǎn)品，無(wú)疑對(duì)品牌廣告主深度了解和進(jìn)軍娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域大有裨益，可以帶來(lái)高額的回報(bào)。未來(lái)隨著愛奇藝引入更多高質(zhì)量精品化娛樂消費(fèi)內(nèi)容，流量商業(yè)雙豐收的“招搖”現(xiàn)象將不斷上演。