《演員的品格》結(jié)束了，但它留給行業(yè)的三大影響將繼續(xù)下去
丁禹兮、張舒淪、黃米依、曾淇、姜嫄、張開泰、楊雨潼、李寅崟。上周末《演員的品格》一期結(jié)業(yè)，這八位新人演員脫穎而出，獲得了愛奇藝為他們量身定制真人劇的機(jī)會。
演員的品格一期八強(qiáng)
這檔節(jié)目可能沒有上過太多熱搜的虛名，但看過的觀眾都真情實(shí)感了，而且產(chǎn)生的影響實(shí)實(shí)在在——據(jù)悉，節(jié)目播出后年輕演員們已經(jīng)接到了五十余部影視劇、四部電影的邀約，為影視行業(yè)輸送了一批優(yōu)質(zhì)、新鮮的血液。
不僅如此，節(jié)目在綜藝內(nèi)容創(chuàng)新、品牌娛樂營銷方面的許多做法也都值得業(yè)界借鑒。我們梳理如下，以饗諸君。
對綜藝制作：新形式帶來新鮮感
創(chuàng)新是綜藝人探討的永恒話題。無論“綜N代”還是新節(jié)目，如果不能給觀眾帶來新刺激、新鮮感，都無法從這片紅海中突出重圍生存下來。業(yè)界更將“三新二異”、“三同三異”等原則奉為圭臬，強(qiáng)調(diào)新題材、新知識、新媒介技術(shù)，以及不同的表達(dá)方式和文化符號等。
道理如此，做到卻難?！堆輪T的品格》為我們做了一次很好的示范，尤其在內(nèi)容形態(tài)上。
雖然不是國內(nèi)第一檔演員類綜藝，但它創(chuàng)造了一種全新的動作表演對抗賽“PoseBattle”——在90s內(nèi)用動作和表情來體現(xiàn)角色特征，綜合考驗(yàn)肢體控制、角色理解、舞臺表現(xiàn)及隊(duì)友間合作等綜合能力，給觀眾留下了許多經(jīng)典場面；
近幾年才開始流行的“沉浸式戲劇”，也被《演員的品格》搬上熒屏。很多用戶看了節(jié)目才知道還有這樣神奇的玩法——一場戲可以演繹出一萬個故事走向，觀眾可以打破傳統(tǒng)戲劇中的“第四堵墻”直接參與到劇情之中；
最后一期更是引入了高難度的音樂劇，新人演員挑戰(zhàn)《搖滾學(xué)?！贰ⅰ吨ゼ痈纭?、《愛在星光里》三大殿堂級作品，其中兩部都是首次以中文形式亮相，讓觀眾大呼“精彩極了”、“賊好看”。
這些年來，內(nèi)容人努力跟上新一代年輕人的語言結(jié)構(gòu)和語境，然而僅僅跟上還不夠，必須領(lǐng)先半步，否則不過是迎合，吸引不了足夠的注意力。
對娛樂營銷：廣告得恰到好處
廣告與內(nèi)容如何達(dá)成商業(yè)與藝術(shù)的完美平衡是營銷人一直苦苦探索的事。在這方面，《演員的品格》將分寸拿捏得恰到好處。
首先，它的廣告總是出現(xiàn)在最恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)。顏值對演員的重要性不言而喻，護(hù)膚品牌麥吉麗選擇冠名《演員的品格》無疑非常契合，新人演員每天早起洗臉時、上鏡化妝時、一天訓(xùn)練結(jié)束后，都是麥吉麗的用武之地。
終極大考當(dāng)前，新人演員們緊張又忙碌，熬夜練舞背臺詞，有的皮膚發(fā)干，有的有了黑眼圈，皮膚狀態(tài)不穩(wěn)極易影響個人信心，麥吉麗就特意在專柜準(zhǔn)備了驚喜福利，面膜+素顏三部曲就是小哥哥小姐姐們上鏡自信的秘密武器，幫助肌膚快速充電迎接挑戰(zhàn)，有演值，更有顏值！這樣的植入既合情，又合理，給選手提供幫助的同時凸顯了產(chǎn)品利益點(diǎn)，可謂雙贏。
麥吉麗守護(hù)新人演員們的美麗，999感冒靈負(fù)責(zé)他們的健康。100天的高強(qiáng)度訓(xùn)練，一不小心身體就被累垮——
天氣冷，馬昊提醒魏子翔買件羽絨服，注意保暖。魏子翔表示，羽絨服太貴了，“夠我買99盒感冒靈”。
男子漢們尚且扛不住，小姐姐們更需要特別的關(guān)愛，這時候就要依靠ABC這個秘密武器了——
如前所述，選手們的日常訓(xùn)練繁重，經(jīng)常有大動作。有了清爽輕薄又透氣的ABC，小姐姐們即使在特殊時期也能自由自在——“健康的ABC，讓選手無懼每一場考核”。在潤物無聲中，ABC健康時尚的核心訴求點(diǎn)被植入進(jìn)了觀眾的腦海。
其次，《演員的品格》中的廣告總是與最合適的對象綁定。拿暖手神器優(yōu)樂美奶茶來說，它在節(jié)目中的代言人之一就是暖男吳瑞淞。吳瑞淞是選手中的大哥哥，經(jīng)常細(xì)心地照顧大家，他出門隨身帶保溫杯，到戶外就會細(xì)心地給同組女同學(xué)泡一杯優(yōu)樂美。
不僅如此，在第10期家屬探班那期，吳瑞淞發(fā)現(xiàn)魏子翔家人沒來，就把他拉到自家桌上一起吃團(tuán)年飯，非常暖心。
而在形式上，《演員的品格》也極力讓廣告貼合內(nèi)容屬性。比如它把麥當(dāng)勞的創(chuàng)意中插拍成了音樂劇，既與選手的演員屬性相一致，又營造出了歡樂分享的品牌氛圍，讓網(wǎng)友紛紛發(fā)出“看完就去吃”“人生處處有驚喜”的感嘆。
另一位贊助商美柚APP的創(chuàng)意中插也與演員職業(yè)相結(jié)合。董釩、李則慧、楊雨潼等五位人氣女演員，在通過美柚APP完全掌握自己的生理期、克服每個月的這次考驗(yàn)的同時，以同樣的姿態(tài)面對演藝生涯的其他困難，成為自己人生這部影片里的唯一主角，溫暖勵志的文案成功拉近了與目標(biāo)受眾的距離。
人們并非討厭廣告，而是討厭生搬硬套、不合時宜的廣告，像《演員的品格》這樣，在對的時機(jī)通過對的人傳遞對的信息，就是正確的綜藝營銷打開方式。
對影視行業(yè)：有品的演員更長青
節(jié)目影響的第三個行業(yè)，是影視行業(yè)。
眾所周知，關(guān)于演員的品格問題是近來公眾討論的焦點(diǎn)，學(xué)術(shù)不端、流量造假等負(fù)面事件接連爆出，沸沸揚(yáng)揚(yáng)。正在舉行的兩會上，娛樂圈也掀起丑聞反思潮，鄭曉龍導(dǎo)演認(rèn)為“做人誠實(shí)是第一位的，其他的都往后說”，馮遠(yuǎn)征表示“演員高學(xué)歷更好，但關(guān)鍵是要踏實(shí)學(xué)”，張凱麗說“失德藝人將被觀眾遺棄”。
這些正是《演員的品格》最強(qiáng)調(diào)的核心價值觀——演戲先做人。有一期班上很多學(xué)員未按照要求研讀劇本，“專業(yè)老師團(tuán)團(tuán)長”劉天池教育他們“劇本是演員的槍，是這輩子賴以生存的伙伴”；面臨甄別壓力，一向令人放心的姜嫄違反宿舍規(guī)定疑似醉酒，井柏然真誠告誡她“自律即自由”；最后總決賽，節(jié)目組走心地設(shè)置了全勤獎，特別頒給丁禹兮、張舒淪、任運(yùn)杰這三個100天里從未缺席過一堂課的新人演員，收獲了全體學(xué)員的respect。
兢兢業(yè)業(yè)演戲、踏踏實(shí)實(shí)做人?；厥走@段經(jīng)歷，很多演員都表示，最大的收獲是知道了在沉沉浮浮的娛樂圈，自己演員的這條路該怎么去走。
據(jù)悉，隨著一期結(jié)業(yè)，《演員的品格》二期的招募也即將開始，不斷為演藝行業(yè)輸出新鮮血液。
