存量時代下個風(fēng)口是什么？吉利汽車攜手《創(chuàng)2》給眾車企打了個樣
我國汽車銷量“跌跌不休”,宣告著存量時代即將到來,這也意味著車市的競爭更加激烈,車企必須要尋找新的風(fēng)口或增長點(diǎn)。如今,90/00后年輕一族已經(jīng)成為車企競逐的新戰(zhàn)場。那么,在品牌林立的環(huán)境下,如何才能把握這一批年輕人的心理,提前搶占先機(jī)?怎樣才能在信息大爆炸中有效吸引年輕人的注意力?怎樣才能與他們建立并維護(hù)長期友好的互動關(guān)系?這是當(dāng)下車企都在思考的問題。
為了順應(yīng)汽車市場用戶日趨年輕化的趨勢,各大車企紛紛提出了年輕化的口號,只不過大多數(shù)停留在紙面或者未能成功觸達(dá)目標(biāo)受眾。作為自主品牌一哥和年輕化創(chuàng)新營銷的先行者,吉利汽車另辟蹊徑,多管齊下。最近,吉利汽車聯(lián)手男團(tuán)青春成長節(jié)目《創(chuàng)造營2019》,深度捆綁,多渠道立體化營銷。一方面,采用打榜應(yīng)援、綁定熱門IP的方式與年輕人互動,與年輕人進(jìn)行深度對話;另一方面,從年輕人的需求出發(fā),潛心研發(fā)年輕人喜愛的汽車產(chǎn)品,并將產(chǎn)品與熱門IP進(jìn)行捆綁。在深耕年輕化市場上,吉利汽車給眾車企打了個樣。
綁定熱門IP 與年輕人零距離對話
縱觀當(dāng)下的娛樂綜藝節(jié)目,無論是膠原蛋白滿屏的年輕選手、蘇有朋、郭富城、黃立行、胡彥斌四位“班主任”,還是發(fā)起人迪麗熱巴,又或是節(jié)目本身成長式的賽制,《創(chuàng)造營2019》的年輕活力和吸引力都有目共睹,數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)播量已高達(dá)8.1億。經(jīng)歷了前五期的激烈角逐,5月11日晚上,《創(chuàng)造營2019》的專業(yè)方向的考核,更是迎來了一個小的高潮。
作為《創(chuàng)造營2019》官方指定用車,吉利汽車以及旗下的繽越、繽瑞同樣是年輕人的心頭好,雙方聯(lián)手可謂是天作之合。吉利汽車以及旗下繽越、繽瑞的參與,不僅毫無違和感,還讓整個活動更添了幾分活力。
與此同時,用戶和媒介碎片化、分散化的當(dāng)下,多渠道配合才能讓年輕人對企業(yè)的信息和品牌觸手可及。就像第6期最后壓軸的《消防員》,之所以能夠贏得全場尖叫,除了表演者每個人自身的穩(wěn)定發(fā)揮之外,還在于整個團(tuán)隊(duì)形成的合力。吉利汽車不僅將這一合作融入到官方微博等日常傳播之中,通過#愛豆安利季#話題討論和互動送門票等,激發(fā)年輕粉絲的參與感,讓其一起為心目中的偶像學(xué)員打Call,還通過年輕人熱衷的bilibili、QQ、微信、豆瓣等線上平臺,以及亞洲巨型天幕LED屏、曹操專車APP開屏、青島MAX巨幕LED屏、杭州燈光秀、百城百店線下補(bǔ)給站等,線上線下融合,與年輕用戶一起嗨,引發(fā)了廣大年輕粉絲的參與和共鳴,也讓吉利汽車的品牌更加深入人心。
以年輕人為中心 打造年輕態(tài)座駕
就像《創(chuàng)造營2019》是為年輕人打造的專屬夢想舞臺,吉利汽車也以年輕人為中心打造年輕態(tài)、個性化座駕。由繽瑞和繽越組成的繽力戰(zhàn)隊(duì),都與年輕人的審美和需求高度契合。僅在高顏值方面,兩款車型均采用吉利汽車全新的時光競速設(shè)計(jì)美學(xué),配合動感時尚的車身線條等,營造出十足的運(yùn)動風(fēng)范。內(nèi)飾在與外觀相呼應(yīng)的同時,配備了年輕人喜愛的10.25英寸懸浮式中控大屏,并且內(nèi)置GKUI吉客智能生態(tài)系統(tǒng),集導(dǎo)航、手機(jī)互聯(lián)、語音操控、娛樂影音、Wifi、移動網(wǎng)絡(luò)等多項(xiàng)技能于一身,讓年輕人能夠?qū)崟r互聯(lián),享受指尖上的智慧生活。
除了外觀內(nèi)飾,在動力操控、安全防護(hù)等方面,吉利繽系列可謂是將年輕人的需求深入到了車輛的每一個細(xì)節(jié)。例如為了滿足用戶對于動力的多元化需求,繽瑞全系采用全新T動力,并且提供1.4T和1.0TD發(fā)動機(jī)供消費(fèi)者選擇。尤其是,1.0TD發(fā)動機(jī)采用“渦輪+直噴”等全球領(lǐng)先的動力技術(shù),配備6速雙離合變速箱,最大功率100kW,升功率全球領(lǐng)先,最大扭矩高達(dá)205N•m,并且符合國六標(biāo)準(zhǔn),綜合工況油耗低至5.0L/100km。此外,在安全方面,繽系列還配備了豪華B級車才有的L2級智能駕駛輔助配置,給年輕人帶來了更多驚喜。
吉利汽車堪稱年輕化造車和營銷的模范生,在繽瑞和繽越身上,年輕人喜愛的顏值、科技、運(yùn)動、時尚等都體現(xiàn)地淋漓盡致;從贊助全民型運(yùn)動馬拉松到亞運(yùn)會再到此次聯(lián)合《創(chuàng)造營2019》,吉利汽車始終與年輕人群緊密相連,也正是如此,才能夠在車市寒冬中逆勢飛揚(yáng)?！秳?chuàng)造營2019》已經(jīng)第6期已經(jīng)結(jié)束,更為激烈的對戰(zhàn)即將到來,而在車市中,隨著市場進(jìn)入深度調(diào)整期,競爭也會持續(xù)加大,吉利汽車能否續(xù)寫輝煌,讓我們拭目以待!
