影視新機遇新盈利點：授權(quán)營銷模式AMM 暨酷拓資本2020戰(zhàn)略發(fā)布
2019年6月18日下午,影視新機遇新盈利點:授權(quán)營銷模式AMM暨酷拓資本2020戰(zhàn)略發(fā)布會在上海展覽中心舉行。作為2019年上海國際電影節(jié)的重要議程之一,活動吸引了眾多媒體、內(nèi)容生產(chǎn)方、版權(quán)方、品牌方、投資方的參與。
中國影視行業(yè)正在穩(wěn)健發(fā)展,據(jù)研究顯示,中國將在明年超過美國,成為全球第一大電影市場,同時電影營銷的費用也在逐年增長,營銷費用開銷巨大。與此同時,中國電視劇市場也在發(fā)生巨大的變化。2019年,視頻網(wǎng)站的自制劇占比達到了65%,版權(quán)劇退后,電視劇在版權(quán)費上的收入驟減,營銷壓力倍增。
如何能夠減輕影視劇營銷費用壓力,提升營銷效能,創(chuàng)造影視劇新盈利點,酷拓聯(lián)合其戰(zhàn)略投資公司的行業(yè)經(jīng)驗提出了“授權(quán)營銷AMM(Authorized Marketing Model)”的新模式,與影視行業(yè)一起提升營銷效能?？嵬匾?ldquo;科技+文創(chuàng)”為戰(zhàn)略領(lǐng)域,經(jīng)過兩年多的發(fā)展,構(gòu)建了以咨詢+資本的增長模式。在本次發(fā)布會上,借助上海電影節(jié)的舞臺發(fā)布2020年戰(zhàn)略:酷拓者計劃,包括AMM代理、IP貳廠之大科學(xué)家、NCC共享企業(yè)大學(xué)、凌波創(chuàng)識等內(nèi)容。
基于酷拓咨詢業(yè)務(wù)及其投資公司的行業(yè)經(jīng)驗,酷拓上海負責(zé)人分享了酷拓創(chuàng)新性提出的授權(quán)營銷模式AMM(Authorized Marketing Model)。從前期的意向策劃與提煉,生成授權(quán)營銷物料包AMP,通過溝通與談判,到最終的上線過程,AMM模式擁有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鳂I(yè)周期并匹配相對應(yīng)的影視生產(chǎn)周期。
作為AMM中最重要要解決的問題,“如何匹配合適的雙方”則由酷拓投資的IP貳廠(www.indexip.cn)來解決和實現(xiàn)。IP貳廠集合行業(yè)內(nèi)全面的資源,打通信息壁壘,通過定量、定性的方式,運用AI智能取數(shù)及大數(shù)據(jù)算法分析,對IP進行科學(xué)的價值評估,同時多維度數(shù)據(jù)分析,進行客觀分析對比,優(yōu)選相對匹配的雙方,有力推動各方之間的商業(yè)對接。IP貳廠大數(shù)據(jù)分析師通過四步漏斗篩選法(Filter-4 Method)對品牌方選擇影視劇進行AMM的思路做了深入的解讀。
理論先行,科技先行,人才先行。秉持這一理念,酷拓投資了專門面向文創(chuàng)型企業(yè)共享知識的企業(yè)大學(xué)組織:NCC。NCC是幫助行業(yè)解決人才培養(yǎng)與人才儲備的專業(yè)機構(gòu),致力于成為行業(yè)的智本中心。NCC是依托于知名的營銷咨詢公司NORMCORE多年品牌與IP營銷戰(zhàn)略、廣告?zhèn)鞑サ慕?jīng)驗而推出的面向行業(yè)的共享企業(yè)大學(xué)。目前已經(jīng)和國內(nèi)諸多文創(chuàng)、IP領(lǐng)域的大學(xué)、培訓(xùn)機構(gòu)、以及專家顧問長期合作。NCC負責(zé)人分享了四大王牌課程,并通過專業(yè)+場景+體驗的實踐培訓(xùn),幫助文創(chuàng)企業(yè)進行企業(yè)大學(xué)建設(shè),與整個行業(yè)一起提升人才的能力。
同時,為了更廣泛的通過科技的力量賦能文創(chuàng)企業(yè),凌波創(chuàng)識作為酷拓投資的壓軸項目出場。凌波創(chuàng)識是專門面向文創(chuàng)型企業(yè)在大數(shù)據(jù)時代與未來AI時代中企業(yè)運營的問題,是復(fù)合OA+ERP+協(xié)同作業(yè)的一體化平臺。為文創(chuàng)型企業(yè)提供創(chuàng)作有效協(xié)同、辦公流程管控、知識系統(tǒng)賦能與商業(yè)智能分析服務(wù),四位一體打造一體化創(chuàng)作者賦能平臺。
酷拓聯(lián)合創(chuàng)始人方世彤先生也分享了對影視IP成長之路的看法,伴隨著中國影視行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展,國內(nèi)的影視IP授權(quán)和衍生品市場越來越被關(guān)注。但是相對于高度發(fā)展的國際影視授權(quán)行業(yè),中國影視授權(quán)營銷要走出自己的特色,也需要行業(yè)內(nèi)的每份力量來共同推進。
酷拓尊重文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)價值,也堅信“科技+文創(chuàng)”會帶來巨大的力量,酷拓懷揣赤子意志,致力于通過科技推動行業(yè)新盈利點的探索?？嵬匾苍敢饽軌蚺c相信科技帶來變化的同仁一起踐行酷拓者計劃,酷拓未來!
關(guān)于酷拓COOLTOUR:
酷拓COOLTOUR以“科技+數(shù)據(jù)+IP”為核心的DNA,致力于推進中國IP產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。酷拓資本專注于科技+方向的文化產(chǎn)品投資,酷拓咨詢則專注于IP的品牌化之路,為內(nèi)容生產(chǎn)方構(gòu)建“洞察+戰(zhàn)略+傳播”的價值管理體系?？嵬谻OOLTOUR的愿景是成為文化內(nèi)容領(lǐng)域內(nèi)IP價值一體化管理者,希望能夠在新時代新文化生態(tài)中一起為行業(yè)創(chuàng)造價值,打造新布局。
面對目前蓬勃發(fā)展的國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè),基于酷拓COOLTOUR對于中國文化復(fù)興與中國聲音走向全球的赤誠初心,酷拓COOLTOUR希望和優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)方一起,通過IP的品牌化與價值一體化運營,共同打造出更好的更優(yōu)質(zhì)的更長生命周期的IP,帶給企業(yè)更好的商業(yè)回饋,帶給社會更好的文化效應(yīng)。
