中街1946入駐青春芒果城 | 品牌與青年IP文化融合，引爆青年圈層
2019年7月23日，芒果TV“青春芒果節(jié)”在長沙湖南國際會展中心啟動，“青春芒果城”IP線下實景潮玩互動樂園也正式開館。借助熱門綜藝、劇集內容的加持，搭配科技互動現場，以及極具特色的潮流和傳統文化，芒果TV已經將旗下每年為回饋會員打造的青春芒果城打造成了年輕受眾心目中的又一個打卡圣地。而中街1946作為唯一入駐青春芒果城的高端冰品品牌，通過一系列活動與芒果TV相關合作，成功與青年IP文化有機結合，深入引爆了青年人群圈層。
IP聯名產品的互助增長
中街1946特地為本次活動研制了芒果仔造型定制雪糕，形成與芒果TV及現場活動的高度關聯。中街1946雪糕本身具有網紅屬性，是年輕人喜愛的雪糕產品，與芒果TV所面對的年輕受眾圈層高度融合，而青春芒果城的線下活動以湖南年輕人作為主要受眾，兩者的聯名合作為芒果TV增添上“網紅“”潮趣”的標簽，也進一步深化了中街1946在湖南當地的影響力。
明星互動撬動青年粉絲圈層
周銳、敖子逸、趙天宇、唐九洲、邵明明、BEJ48、沙漠五子D5、M-SIR組合……這些新生代明星紛紛現身活動現場，中街1946通過青春芒果城與這些新生代明星的開展互動，以此作為翹點，使得產品在擁有巨大數量的年輕的粉絲圈層中引發(fā)了爆發(fā)式的關注度和黏著度。
深入融合現場活動，從現場流量到產品用戶的強力轉化
青春芒果城在現場設有14個線下互動板塊和10個芒果大IP綜藝區(qū)，開館首日的人流量就已經近2萬人次。中街1946深入融合在不同活動板塊之中，在許多活動環(huán)節(jié)中進行產品植入和融合，并作為現場參與的獎勵之一。借助高效的互動方式，中街1946雪糕產品與現場觀眾之間形成強效的物理鏈接，使得現場巨大的流量轉化成品牌產品的體驗官和消費者，讓用戶對中街1946形成印象，并產生品牌好感度。
從線下到線上銷售場景的長期影響
中街1946作為一款中高端雪糕，在擁有超高復購率的同時也面臨著消費門檻較高的煩惱。在活動現場的中街1946雪糕銷售點上，準備的6000支雪糕一掃而空，產品受到了現場體驗者的高度好評。通過這樣線下消費體驗，成功消除了消費者初次體驗的門檻，成為將消費者引導至線上消費的重要途徑，并通過現場掃碼等一系列方式，讓用戶可以對品牌的官方信息和線上銷售渠道進行持續(xù)關注。
