重新定義“無(wú)添加酸奶”品類 純享酸奶以更高標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化市場(chǎng)選擇

　　隨著健康消費(fèi)的逐漸覺醒,酸奶正在以健康飲食必需品的新身份,推動(dòng)兩千億規(guī)模的市場(chǎng)升級(jí)。近日,在純享酸奶的戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上,作為中國(guó)高端飲用型酸奶開創(chuàng)者的純享全新升級(jí)無(wú)添加配方:采用專屬牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)奶源和純天然食材,去除人工成分,還原酸奶的本真味道。

　　在居民健康消費(fèi)意識(shí)不斷成熟和酸奶消費(fèi)更加個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)下,無(wú)添加酸奶品類成為行業(yè)中被看好的一匹黑馬,但此前卻一直缺乏明晰的品類標(biāo)準(zhǔn)。此次純享酸奶的正式升級(jí),以世界級(jí)全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及國(guó)際權(quán)威認(rèn)證,重新定義品類、樹立標(biāo)桿,有助于推動(dòng)“無(wú)添加酸奶”品類在高端、健康趨勢(shì)下的發(fā)展與普及。

純享酸奶形象代言人楊洋參觀君樂寶優(yōu)致牧場(chǎng),見證純享無(wú)添加品質(zhì)

　　國(guó)際權(quán)威認(rèn)證 純享重新定義“無(wú)添加酸奶”品類

　　隨著消費(fèi)的不斷升級(jí),酸奶消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化需求的趨勢(shì)。“無(wú)添加酸奶”因其自然、健康的定位,天然、無(wú)添加的配方,成為年輕、時(shí)尚消費(fèi)群體的新寵。此次,為了讓無(wú)添加酸奶品類立足市場(chǎng)、站穩(wěn)腳跟,純享邀請(qǐng)國(guó)際權(quán)威及代言人楊洋探訪牧場(chǎng)、工廠,見證一瓶酸奶從牧場(chǎng)到工廠,從工廠到千家萬(wàn)戶全方位無(wú)死角的無(wú)添加品質(zhì)。

　　發(fā)布會(huì)上,純享宣布成為全球首款以全產(chǎn)業(yè)鏈條通過SGS獨(dú)立慧鑒認(rèn)證的酸奶產(chǎn)品。SGS是全球公認(rèn)的質(zhì)量和誠(chéng)信基準(zhǔn),“SGS獨(dú)立慧鑒”的權(quán)威背書,意味著中國(guó)無(wú)添加酸奶品類獲得國(guó)際品質(zhì)認(rèn)可。

　　“SGS獨(dú)立慧鑒從天然原料、無(wú)添加增稠劑、人工香精等多個(gè)方面對(duì)純享進(jìn)行了嚴(yán)格的現(xiàn)場(chǎng)審核和產(chǎn)品檢測(cè),結(jié)果表明純享系列產(chǎn)品符合SGS獨(dú)立慧鑒的天然、無(wú)添加的規(guī)范要求。”發(fā)布會(huì)上,SGS全球產(chǎn)品認(rèn)證官M(fèi)ark Lohmann表示。

　　據(jù)了解,依托君樂寶乳業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新的兩個(gè)模式,純享酸奶的奶源全部來(lái)源于世界級(jí)品質(zhì)自有牧場(chǎng)。發(fā)布會(huì)前,作為品牌代言人的楊洋親自走訪君樂寶優(yōu)致牧場(chǎng)及世界級(jí)工廠,見證全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的管理模式,即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化,全程自有、自控,確保100%無(wú)添加。

　　此次,純享酸奶以國(guó)際權(quán)威認(rèn)證作為基準(zhǔn),公開發(fā)布其全新升級(jí)無(wú)添加品質(zhì),足見純享以更高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),重新定義品類,為市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的選擇的信心。

　　千億規(guī)模酸奶市場(chǎng)廣袤未來(lái) 純享劍指“無(wú)添加酸奶”領(lǐng)先品牌

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)酸奶市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》指出:近年來(lái)酸奶市場(chǎng)銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)率11.67%,2020年人均酸奶消費(fèi)量增長(zhǎng)空間75%,市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)1906億元,增長(zhǎng)領(lǐng)跑全球,市場(chǎng)前景廣闊。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示,疫情期間44%的消費(fèi)者表示會(huì)增加酸奶產(chǎn)品的消費(fèi),居食品相關(guān)品類首位,居民健康消費(fèi)意識(shí)不斷成熟,酸奶已經(jīng)成為人們每日餐桌上必不可少的營(yíng)養(yǎng)必需品。

　　同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境下,酸奶市場(chǎng)需求從“喝到”提升到“喝好”的高端化和多元化趨勢(shì)明顯。“無(wú)添加酸奶”以自然、健康的定位,天然、無(wú)添加的配方,成為年輕、時(shí)尚消費(fèi)群體的新寵。

　　純享酸奶品牌上市于2013年,目前在高端酸奶領(lǐng)域已擁有領(lǐng)先銷量:數(shù)據(jù)顯示,純享品牌連續(xù)5年位居全國(guó)高端瓶裝酸奶銷量三甲。2019年純享榮登上海高端瓶裝酸奶市場(chǎng)單品牌銷量第一名。

　　可以說,無(wú)添加酸奶純享是擁有25年酸奶生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的君樂寶以創(chuàng)新品類引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向的又一明星產(chǎn)品。從純享此次的全新升級(jí)不難看出其搶灘潛力市場(chǎng)的前瞻布局和搶占新品類第一品牌的決心,并以此成就其在酸奶行業(yè)一線品牌的江湖地位。

　　君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I介紹純享酸奶市場(chǎng)占有數(shù)據(jù)

　　創(chuàng)新營(yíng)銷+渠道布局 為萬(wàn)千消費(fèi)者帶來(lái)健康美好生活

　　“我們希望純享能夠引領(lǐng)風(fēng)潮,讓無(wú)添加酸奶這個(gè)新的品類在中國(guó)更深入人心。”發(fā)布會(huì)上,君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I稱。

　　為了讓這款新品類走得更好,純享發(fā)力創(chuàng)新營(yíng)銷。在晚間的發(fā)布會(huì)上,楊洋簽名了純享全新AR禮盒裝。通過掃描純享AR瓶,消費(fèi)者將從移動(dòng)端的趣味虛擬游戲中清晰了解純享無(wú)添加的純天然配方。發(fā)布會(huì)最后,純享宣布向楊洋發(fā)起的陽(yáng)光專項(xiàng)基金捐款,助力貧困山區(qū)兒童早期教育(幼兒園、幼兒早期教育等)。

　　此外,純享還啟動(dòng)了全方位渠道布局。“這一次我們將以天貓數(shù)字化戰(zhàn)略合作為起點(diǎn),進(jìn)一步加深純享品牌在線上渠道布局。” 楊洪濱表示,純享啟動(dòng)和天貓的戰(zhàn)略合作,旨在將純享打造成天貓銷售額過5億的酸奶明星大單品。同時(shí),純享酸奶將充分借助君樂寶低溫多年來(lái)與大型商超巨頭等資源的合作優(yōu)勢(shì),將線上線下與物流深度結(jié)合,通過大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù),對(duì)商品的整個(gè)交易過程,包括生產(chǎn)、流通和銷售進(jìn)行升級(jí)改造,以智慧零售把純享無(wú)添加酸奶送到萬(wàn)千消費(fèi)者身邊。

　　“無(wú)論你達(dá)到什么樣的人生巔峰,都需要面對(duì)現(xiàn)實(shí)、面對(duì)未來(lái),把心態(tài)歸零,才有可能去創(chuàng)造新的巔峰。”發(fā)布會(huì)上,楊洪濱稱。

　　以這樣的理念,君樂寶已經(jīng)成功孵化多個(gè)引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的明星品類。從風(fēng)靡一時(shí)的“紅棗酸奶”、到三年銷量過十億的“漲芝士啦”芝士酸奶、從引領(lǐng)健康風(fēng)潮的“簡(jiǎn)醇”無(wú)糖酸奶到新一代鮮牛奶“悅鮮活”,這些細(xì)分品類都成為行業(yè)中的佼佼者。

　　如今的純享,致力于成為中國(guó)無(wú)添加酸奶品類的第一品牌。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士表示,憑借“第一口就愛上”的好喝口感、都市高端人群定位、穩(wěn)固的市場(chǎng)基礎(chǔ)和符合市場(chǎng)趨勢(shì)的無(wú)添加新品類,純享的未來(lái)前景可期。