“大IP+小鮮肉”流量潮退卻，《權寵刁妃》短劇開啟IP改編新模式

　　最近幾年，IP改編影視劇愈演愈烈，制片方除了日常拉金庸古龍武俠名著出來炒一次情懷冷飯，也在網文圈大肆開疆擴土，各路廠商紛紛廣屯IP，圈地布局，相關熱門網劇上新讓人目不暇接……然而經過了這么長時間的沉沉浮浮，新興的網文IP呈現(xiàn)兩極分化趨勢：

　　一、男性向暴死、女性向爆火。過去兩年，男性向《斗破蒼穹》和《武動乾坤》，吳磊和楊洋兩個頂流都帶不動；女性向的《親愛的熱愛的》和《錦衣之下》直接把名聲不顯的主演推向頂流；視角獨特的《掌中之物》更是未播先熱，話題熱度一直持續(xù)不減。

　　二、精雕細琢口碑流量雙豐收，粗制濫造死得默默無聞。尤其現(xiàn)在，流量的影響早就褪去，呼吁精品的聲音越來越大。資本早就難以再次利用那些演技平平，動輒軋戲的流量明星，用話題性吸引無腦粉絲買單，快狠穩(wěn)準“割韭菜”變現(xiàn)。

　　前者如《瑯琊榜》《慶余年》熱度不用再多說，加之營銷推廣給力，已然成為一代IP改編經典之作；后者如《斗破蒼穹》，被人記住的，除了吳磊主演，或許只有“斗氣化翼”的名場面。

　　那么，問題來了！在如今觀眾審美疲勞、對流量望而卻步的情況下，小說IP影視化改編，除了大IP+大流量+大影視+大營銷的固有模式，真的別無他解了嗎？

　　答案當然是否定的。

　　短視頻時代來臨，高質短劇成IP改編新藥良方

　　在看劇設備越來越移動化、手機使用越來越頻繁的當下。IP改編影視化，也并不應該僅僅局限于傳統(tǒng)的電視劇模式。講述現(xiàn)代頂級富婆穿越回古代的反套路穿越劇《權寵刁妃》逆勢殺出，爆紅出圈成為黑馬，雖有些女性向的取巧，但也提供了一個新思路——高質短劇或是一劑IP改編的新藥良方。

　　手機觀劇的場景通常是在通勤的交通工具上、日常三餐前以及早晚間的床褥上，而觀眾在這些場景下所需要的，并不是長視頻的持續(xù)沉浸式體驗，而是情節(jié)緊湊，提神醒腦，讓人能夠隨時抽身投入，即刻暢爽的短視頻。

　　早在2019年，中國短視頻用戶使用時長就超過長視頻。第44次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告中也從側面給了證明：截至2019年6月，我國網絡視頻用戶規(guī)模高達7.59億，其中長視頻用戶規(guī)模為6.39億，占網民整體的74.7%；短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網民整體的75.8%。

　　《權寵刁妃》正是基于用戶時間趨于碎片化的大環(huán)境而考慮，將網文IP設計改編成了短網劇。相比那些只追求播放量而生產出來的視頻，《權寵刁妃》改編自米讀app上熱門的同名小說《權寵刁妃：王爺終于被翻牌了》，有故事和劇情托底，每集短短兩分鐘，填滿了“梗”和“爽”，在快節(jié)奏的加持下保持住用戶的觀看耐性，打造出了專業(yè)級、明星化的短視頻內容。

　　精品化IP短劇模式，契合當代青年喜好

　　《權寵刁妃》這樣的操作并不是孤例，其實許多小說平臺也在進行有別于鵝廠的動漫影音游戲一條龍大動作的嘗試。這些小說方在抖音快手等短視頻平臺，將頭部IP的部分精彩內容拍成小短劇（小廣告），把小短劇當成鉤子，鉤住觀眾的興趣點，從短視頻平臺拉人，進行小說的宣傳推廣。

　　另辟蹊徑的米讀小說，則選擇了更為精品化的道路，將旗下IP拍成了制作精良，劇情完整的短網劇。例如《權寵刁妃》，雖然同樣采用了短視頻的形式播出，但并不把自己定位成短視頻，而是由一個個短視頻章節(jié)組成的“長故事”。從第一集開始到現(xiàn)在，一路反轉反殺反套路，環(huán)環(huán)相扣，比普通短視頻設計更精巧，比普通的生活日常更具娛樂性和看點，比傳統(tǒng)影視劇更接地氣，也正因如此，《權寵刁妃》在千萬粉絲級頭部KOL御兒的加持下，第一季全網總播放量已輕松突破3.5億，多次登頂快手小劇場單日最熱榜單top 1。短劇更在眾多視頻中脫穎而出、爆紅出圈，收錄進芒果TV的電視劇頻道，目前第一季已播出完畢。

　　IP產業(yè)良性循環(huán)，打造業(yè)界新生態(tài)

　　這種利用短視頻平臺的特色，創(chuàng)作出符合當下觀眾觀影習慣的精品短劇的模式，將原著IP的價值最大化呈現(xiàn)！米讀小說對《權寵刁妃》IP的成功推廣已經證明了其可行性。其他的動漫平臺、文學平臺，都有可能借助于短視頻平臺+短劇的形式入局，搭建出一個初期流量積累和內容生態(tài)營造并行的新模式，從而形成良性的IP產業(yè)循環(huán)，放大IP價值。

　　米讀小說在《權寵刁妃》上的這套生態(tài)打法，和以往的邏輯很不一樣。影視和文本的內容來源于采購和自制，很大程度就是“一把定輸贏”，平臺即使擁有大量內容也很難彎道超車；而短劇的崛起給網文IP改編注入了一劑強心劑，讓短劇和原著互相成就——原著賦予短劇靈魂，短劇爆火引流讓原著價值得到體現(xiàn)。

　　此階段，《權寵刁妃》在IP的生態(tài)打造讓人眼前一亮，隨著5G技術的發(fā)展，這種IP生態(tài)中或許還有更遙遠的未來！也期待更多像《權寵刁妃》這樣優(yōu)質的IP能夠走得更遠，加入網絡電影、長視頻形式呈現(xiàn)、拍攝出超出預期的小成本的優(yōu)良大作。這種模式能走多遠，可能很長一段時間之后才會有答案，讓我們拭目以待。