米讀優(yōu)質(zhì)IP+快手短?。嚎旃?jié)奏接地氣，“高質(zhì)短劇”成爆款密碼

　　2020年，短視頻異軍突起，圖文和長(zhǎng)視頻節(jié)節(jié)敗退，短視頻平臺(tái)不僅以超低門檻激發(fā)了全民的創(chuàng)作熱情，也重塑著大眾的娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣。

　　面對(duì)這種攻勢(shì)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)和閱讀平臺(tái)也在積極尋求與短視頻平臺(tái)的平衡之道，尤其是擁有IP的閱讀平臺(tái)，已經(jīng)開始把自己的優(yōu)質(zhì)IP，從文字變成短視頻，趁著短視頻的大勢(shì)東風(fēng)，擴(kuò)大IP和自身的影響力。

　　以米讀小說(shuō)為例，旗下IP《權(quán)寵刁妃，王爺終于被翻牌了》改編的古裝愛(ài)情劇《權(quán)寵刁妃》作為首發(fā)短劇，邀請(qǐng)了擁有千萬(wàn)級(jí)粉絲的古風(fēng)圈大大@御兒主演，在快手一上線就收獲了大量關(guān)注，第一季全網(wǎng)總播放量便突破4億，更是多次登頂快手小劇場(chǎng)單日最熱榜單TOP 1，瞬間爆紅。

　　精品短視頻成流量收割新方式

　　《權(quán)寵刁妃》短劇成功并不是偶然。多方加入之后，短視頻賽道競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，在“得年輕人者得流量”的默認(rèn)規(guī)則的指引下，精品路線成為一種行業(yè)內(nèi)的無(wú)聲契約，各大平臺(tái)和機(jī)構(gòu)各展所長(zhǎng)，百花齊放之下，最引人矚目的還是契合當(dāng)代年輕人喜好的IP加持的精品短劇，而在短劇中，更是有《大叔乖乖寵我》《河神的新娘》《少夫人又作妖了》這一類一騎絕塵的黑馬。

　　這種態(tài)勢(shì)，體現(xiàn)在數(shù)據(jù)和主流認(rèn)可度上?！洞笫骞怨詫櫸摇非皟杉静シ帕恳淹黄?.2億，吸粉140w；8月底上線的新民國(guó)玄幻風(fēng)的全新類型短劇《河神的新娘》，更是刷新了快手小劇場(chǎng)的吸粉紀(jì)錄。該劇首集上線36小時(shí)，播放量就突破4200萬(wàn)，點(diǎn)贊180萬(wàn)，單集吸粉超過(guò)百萬(wàn)。不僅如此，短劇《權(quán)寵刁妃》和《宋小姐鬧離婚》都被收錄到主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)的電視劇頻道里。

　　這些短劇都有相同的特點(diǎn)：集數(shù)少、單集時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏緊湊，同時(shí)兼具高質(zhì)感，娛樂(lè)性，爽點(diǎn)足等特征?？梢酝茰y(cè)，在現(xiàn)今繁忙的都市生活中，節(jié)奏快劇情強(qiáng)的短劇，不僅更迎合觀眾口味，更能成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收割流量的新方式。

　　“好流量+好內(nèi)容”未來(lái)可期

　　短劇其實(shí)是一種功能性很強(qiáng)的內(nèi)容形態(tài)，除了自身有觀賞性、娛樂(lè)性外，也可以是展示創(chuàng)作者能力、推廣與孵化IP的手段。

　　米讀小說(shuō)一反傳統(tǒng)模式下以長(zhǎng)視頻孵化內(nèi)容為主的方式，專注IP短劇化，將自己的精品IP通過(guò)在快手這類擁有龐大流量的內(nèi)容平臺(tái)上投放短視頻、提供免費(fèi)的內(nèi)容給讀者，通過(guò)內(nèi)容的展示擴(kuò)大自身平臺(tái)的影響力。

　　這種將原本的文本轉(zhuǎn)換成更易傳播的視頻形態(tài)的玩法，在長(zhǎng)期以來(lái)的文本為主的網(wǎng)文平臺(tái)，堪稱創(chuàng)新。但米讀小說(shuō)這“第一個(gè)吃螃蟹的人”，正是通過(guò)這種創(chuàng)新，擴(kuò)大IP影響力，驗(yàn)證了“好流量+好內(nèi)容”的模式的高效可行。期待米讀小說(shuō)之后會(huì)將更多優(yōu)質(zhì)的小說(shuō)IP以短劇形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　雖說(shuō)技術(shù)在演進(jìn)、市場(chǎng)模式在變化，但是想要流量，需要盡可能地滿足觀眾，則是不變的規(guī)則。優(yōu)質(zhì)IP經(jīng)過(guò)了文本市場(chǎng)和短視頻市場(chǎng)的雙重檢驗(yàn)，讓觀眾用最直接的方式獲得最爽的體驗(yàn)，也獲得了觀眾的認(rèn)可。

　　有珠玉在前，米讀小說(shuō)及旗下IP未來(lái)會(huì)成長(zhǎng)為何種形態(tài)，十分令人期待。