茶媽媽小青柑X《幸福實驗室》 開啟品牌營銷新玩法
中國藝人網(wǎng)訊premiumhempbalm.com8月26日登陸優(yōu)酷獨播的國內首檔大型心理學真人實驗體驗類節(jié)目茶媽媽小青柑《幸福實驗室》本周將播出第四期。
本期節(jié)目招募了12位男士,經(jīng)典還原了著名的“吊橋實驗”,以探討人們應該以何種模式呵護一段長期的親密關系。中國積極心理學發(fā)起人、清華大學心理學系主任彭凱平教授聯(lián)合著名社會學家李銀河坐鎮(zhèn)觀察室,就愛情是否擁有科學的定義與固定的標準、出軌是否難以避免又該如何面對、人類為何越來越難以步入婚姻等辛辣問題,做出了系統(tǒng)而獨到的解讀。
節(jié)目再次以科學的思路,回應了追尋幸福的男男女女對經(jīng)營親密關系的焦慮困惑。而以溫暖的姿態(tài)傳播幸福的真理,這也正是節(jié)目出品方茶媽媽小青柑一貫的品牌理念。
以茶為喻 開啟幸福讀解新方式
飲茶在中國的文化生活中擁有極為悠久歷史。之于國人,茶是飲料,是食材,更是極具象征意義的文化符號與生活方式。擎一杯香茶,對一爐輕煙,與知己對坐傾聽,偷得浮生半日閑,這便是中國人對于幸福最風雅以最樸素的想象。
千年傳承中,茶文化成為炎黃子孫引以為傲的文化傳統(tǒng)的同時,卻也逐漸讓人感覺老舊、固化,從而陷入刻板印象里。對于當下的茶葉品牌來說,如何在保證品質與傳承的前提下找到創(chuàng)新之法,擊中更廣闊受眾圈層的全新興趣點,就是優(yōu)質企業(yè)決勝市場的關鍵。
茶媽媽小青柑茶多年來專注研究茶之新味,努力于品茶雅事中,探索更多生活場景中的茶葉新喝法。拳頭產(chǎn)品茶媽媽小青柑茶獨創(chuàng)地將茶與柑炮制一爐,茶味與果味相互融合滋潤,茶借果之甘爽,果助茶之清香。
茶果相會,傳統(tǒng)茶味擁有了更迎合青年人口味的全新開發(fā)方向,茶與果從形式到內涵的“共生”也為茶道帶來了更為多元的象征意義——風雅之外更有溫暖,獨自瀟灑的同時也著意經(jīng)營與伴侶的幸福相伴、甘苦與共,這便是茶媽媽小青柑茶一直以來著意輸出的品牌理念。
也正是基于這樣的品牌形象,茶媽媽小青柑與同樣致力于以創(chuàng)新的節(jié)目形式、深切的人文關懷,為大眾拆解焦慮困境、傳播幸福正能量的《幸福實驗室》節(jié)目一拍即合。作為國內首檔大型心理學真人實驗體驗類節(jié)目,茶媽媽小青柑《幸福實驗室》拒絕明星噱頭、娛樂劇本,專注以全素人參入、專家全程解讀的心理學實驗為載體,深度聚焦尋覓幸福的男男女女廣泛關注的親密關系難題,為觀眾注入積極正能量,這與茶媽媽小青柑銳意創(chuàng)新、科學研發(fā),致力于以茶葉溫暖人心的品牌文化可謂完美契合。
清新茶味撫慰焦慮心靈 情懷撬動品牌故事新講法
后信息時代,傳播方式不斷更新迭代,傳統(tǒng)的文字、圖片輸出已不能滿足新媒體宣傳的需要。全媒體的傳播方式、聚焦形象與故事的內容輸出是大眾對品牌營銷的新要求?;诖?,茶媽媽小青柑與《幸福實驗室》的冠名合作,正是迎合新時代全媒體營銷的一次成功嘗試。
品牌助力專業(yè)團隊打造國內“積極心理學頭部IP”,首先是對于品牌形象的深度再造。有擔當、有情懷、關切大眾痛點的企業(yè)形象在此得到廓清。而傳統(tǒng)茶產(chǎn)品與流行的網(wǎng)綜內容跨界互動,更讓傳統(tǒng)茶跳出了“老干部的行為藝術”、“叔叔阿姨的養(yǎng)生之道”等傳統(tǒng)定義,撬動新生態(tài)年輕受眾圈層,為品牌傳播帶來新的增長點。
在具體的節(jié)目傳播中,茶媽媽小青柑亦打破了傳統(tǒng)的logo露出方式,代之以形象更為鮮明、復合的“柑寶幸福語錄”與“茶媽媽的智慧箴言”兩款內容式中插,將品牌形象進一步具象為“慈祥、智慧而富有人生閱歷的母親”與“溫馨、可愛、年輕化的小青柑卡通形象”,令傳播更為聚焦。
中插里,品牌產(chǎn)品創(chuàng)始人茶媽媽杜春嶧女士從“過來人”的角度與大眾分享“出走半生,歸來仍是少年”的幸福體驗,倡導以堅持、努力、勇敢與積極經(jīng)營收獲幸福,則不僅僅是一次動人的品牌故事講述與優(yōu)質的品牌理念傳播,更是品牌與社會大眾一次真心的幸福對談、正能量交互。
同時,中插內容在風格上偏向情感渲染,與節(jié)目主體的科學分析,既達成了方向與主題的統(tǒng)一,又形成了鮮明反差,令觀眾在高強度的思考后,從感官上得到茶溫暖的治愈。溫馨的故事中,“品茶亦如經(jīng)營幸福,幸福百味中包含暖茶新味”的理念不斷被強化。在優(yōu)質的內容輸出中,消費場景與內容場景深度交互,內容輸入與產(chǎn)品推廣同時得到雙向賦能,既是共生,更是共贏。
接下來,茶媽媽小青柑還將在如何進一步經(jīng)營夫妻關系等親密關系場景中,與《幸福實驗室》深度合作,以經(jīng)典心理學實驗的形式,為觀眾帶來更多對于親密關系的科學解讀。一杯香茶,兩人對談,相信在茶媽媽小青柑《幸福實驗室》的陪伴下,都市中苦心求解幸福真諦的男男女女,一定能夠獲得知心良伴,從容心境,余生細品幸福滋味。
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