12月26日，以“新時代，新琳售”為主題的法蘭琳卡2018國家品牌戰(zhàn)略峰會在廣州隆重召開。環(huán)亞集團領導層、法蘭琳卡品牌營銷事業(yè)中心成員及全國各大渠道經銷商全部出席，并有行業(yè)資深大咖共襄盛會，共同探討新時代下的法蘭琳卡“新琳售”。
新零售是當下十分熱門的概念，新零售從本質上來說就是人、貨、場的結合。在新零售時代下，要以人為本，以場為鏈接，最終實現(xiàn)零售賦能。法蘭琳卡緊跟時代潮流，在2018年將強化品牌宣傳、智能提供產品、優(yōu)化消費場景，實現(xiàn)營銷新突破。
整合傳播，品牌升級
2018年，法蘭琳卡將進行傳播升級，依靠4大傳播利器，開啟消費大流量入口。
據(jù)悉，除了再次成為唯一一個入選“CCTV國家品牌計劃·行業(yè)領跑者”的有機護膚品牌外，法蘭琳卡在2018年還將與中央電視臺綜藝頻道成為戰(zhàn)略合作同盟，同時鎖定央視黃金檔劇場、魅力劇場等多檔皇牌節(jié)目，全年九千多次高頻廣告曝光，以國家平臺成就中國有機護膚第一品牌。
除此之外，法蘭琳卡營銷事業(yè)中心總經理吳蓮蓮女士還透露，2018年法蘭琳卡將啟動雙星代言模式，雙箭齊發(fā)全面奪取眼球，提升品牌力，撬動產品靜銷銷量；在強化代言陣容的同時，法蘭琳卡將嘗試劇情植入、視頻貼片廣告等全新形式，深度植入IP大劇《將夜》，多角度、全覆蓋高強度曝光，突破傳播極限，推動品牌聲量再創(chuàng)新高。
【法蘭琳卡營銷事業(yè)中心總經理 吳蓮蓮】
2018年，法蘭琳卡還將攜手中國大學生廣告學院獎，玩轉校園營銷。持續(xù)半年超長傳播期，百所高校、千萬學生群體覆蓋，上億人次的傳播觸及，全面引爆線上線下營銷聲勢，這是法蘭琳卡塑造品牌年輕化的一個大招。
聚焦產品，爆品帶銷
新零售的本質是人，需要在大數(shù)據(jù)的指引下將消費者的痛點可視化，實現(xiàn)以需求為導向的智能供貨。
法蘭琳卡憑借其市場積淀，對各個渠道消費者進行分析，根據(jù)各渠道的特點度渠定制產品，并將在各個渠道打造特色爆品，用爆品帶動終端銷售，實現(xiàn)產品的價值最大化。
【法蘭琳卡營銷事業(yè)中心副總經理 嚴偉軍】
2018年，法蘭琳卡將建立從面部護膚、身體護理至快時尚彩妝的完整產品架構；為了最大化獲取消費者，達成良好的用戶體驗，法蘭琳卡采用度渠定制差異化策略，締造出最契合用戶需求的渠道爆品。
針對線下渠道，法蘭琳卡將繼續(xù)打造爆品玫瑰花苞水，并推出白+粉補水CP，打造明星訂制禮盒及多元化贈品，為門店高效引流，并將新增一系列特色產品，以加強體驗膚感和療程銷售功效，針對屈臣氏渠道，法蘭琳卡將以體驗中心為核心，集中火力打造明星系列，并推出特色新品完善品類架構。
針對線上各平臺個性化需求，法蘭琳卡將訂制引流爆品套裝，搶占平臺類目搜索流量卡位，拉動線上銷量全線加速。
千城萬店，引爆終端
新零售時代，無處不在的消費場景無疑成為了重要的連接者，起到了人與貨之間的紐帶作用。2018年，法蘭琳卡將升級渠道戰(zhàn)略，啟動千城萬店工程；全面打造四大新零售店系，實現(xiàn)渠道重構的完美蛻變。
【法蘭琳卡營銷事業(yè)中心副總經理 張永年】
法蘭琳卡認為，在新零售時代下，保持品牌認知、品牌調性是一個品牌發(fā)展的根本。在產品和消費者接觸時必須有一套嚴格的價格、服務等管理體系，并需要和會員展開深度互動。傳統(tǒng)的代理投資形式難以完全將品牌文化、品牌認知傳達給消費者，因此法蘭琳卡將在2018年推出集團自營店——喵吧，通過標準陳列指引，完整的產品結構及體驗服務贏得消費者返店，預計在2018年全國突破1000家喵吧門店。
同年，法蘭琳卡將聚焦單品牌店，以有機生活為概念，體驗式銷售為主導，更完整的產品體系為支持，為消費者打造一站式購物空間，重構消費鏈接；除此之外，法蘭琳卡將聯(lián)合屈臣氏，打造體驗中心，以更生動的消費場景，更真實的消費體驗，貼合核心消費群的消費喜好，2018年法蘭琳卡全國屈臣氏體驗中心將擴張至200家；在商超渠道，法蘭琳卡將通過商超人、貨、場精細化運營策略，重點建設法蘭琳卡體驗中心，拿下一系列高產田門店，構建商超渠道全新銷售版圖。
千城萬店，打造多渠道、全方位的銷售網點，引爆終端體驗銷售，引領有機新風尚。
2018年必將是新零售爆發(fā)的一年，法蘭琳卡緊跟時代潮流，推出特色“新琳售”。品牌升級，增強消費者認知；聚焦產品，打造精細化爆品；重構渠道，優(yōu)化消費場景。重構“人、貨、場”，實現(xiàn)營銷新突破。
