日前，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)受邀參加Music Matters亞洲音樂(lè)論壇。在Music Matters論壇上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO彭迦信提到了中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)將呈現(xiàn)四大趨勢(shì)：“一是音樂(lè)內(nèi)容多樣化，朋克、嘻哈、民謠等長(zhǎng)尾內(nèi)容將越來(lái)越有吸引力;二是社交互動(dòng)創(chuàng)造新的音樂(lè)消費(fèi)方式;三是線上平臺(tái)提升線下體驗(yàn);四是技術(shù)創(chuàng)新打破傳統(tǒng)使用場(chǎng)景，隨著技術(shù)的進(jìn)步，用戶可以在任何場(chǎng)景隨時(shí)隨地享受音樂(lè)�！痹俅握宫F(xiàn)了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)作為行業(yè)先行者的洞察力。
近年來(lái)，各大音樂(lè)平臺(tái)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召推動(dòng)行業(yè)正版化，“正版化”使音樂(lè)平臺(tái)借助版權(quán)內(nèi)容刺激了消費(fèi)需求，極大推動(dòng)了用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，讓音樂(lè)的價(jià)值逐漸回歸，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在開(kāi)啟新未來(lái)。
1.音樂(lè)內(nèi)容多樣化
2017年開(kāi)年，趙雷登上《歌手》，一曲《成都》讓朋友圈彌漫著民謠歌曲躁動(dòng)不安的心，2017年夏天，點(diǎn)燃了中國(guó)的嘻哈文化，使2017年成為“嘻哈元年”。互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)時(shí)代，雖然很難再出現(xiàn)像周杰倫那樣全民共賞的超級(jí)偶像”，但是音樂(lè)的火種卻越燒越旺，很多音樂(lè)形式和音樂(lè)人正在等待被發(fā)現(xiàn)。未來(lái)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)細(xì)分垂直領(lǐng)域?qū)⒏鸨?
2.社交互動(dòng)創(chuàng)造新的音樂(lè)消費(fèi)方式
從線上消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)，2016年互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)用戶占互聯(lián)網(wǎng)總用戶的68.8%，用戶規(guī)模達(dá)到5.03億，但是中國(guó)人均音樂(lè)消費(fèi)僅0.15美金。面對(duì)中國(guó)用戶的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，如何激發(fā)用戶的數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)需求將是產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)做強(qiáng)的主要突破口。
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下全民K歌、酷狗直播這樣互動(dòng)性更強(qiáng)的平臺(tái)正在創(chuàng)造新的消費(fèi)方式，最激動(dòng)人心的社交音樂(lè)服務(wù)，或?qū)⒏淖円魳?lè)消費(fèi)方式。
3. 線上平臺(tái)提升線下體驗(yàn)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，線上和線下的結(jié)合程度越來(lái)越緊密。在線音樂(lè)平臺(tái)依托自身的用戶資源和線上直播平臺(tái)，延伸到線下做起了KTV實(shí)體經(jīng)營(yíng)，并計(jì)劃用O2O模式將線上用戶轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)者，打造一個(gè)線上下線聯(lián)動(dòng)的O2O生態(tài)娛樂(lè)圈。再加上線下演出對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)更像是必需品，各大音樂(lè)平臺(tái)都在布局線下演出，在線音樂(lè)市場(chǎng)的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“線下演出”將成為主角，互聯(lián)網(wǎng)和音樂(lè)深度融合后會(huì)誕生更多更好的創(chuàng)意，以此也將實(shí)現(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的共贏。
4.科技創(chuàng)新打破傳統(tǒng)使用場(chǎng)景
近幾年VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已成為最熱門(mén)的話題之一，科技創(chuàng)新已滲透到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。隨著科技的發(fā)展創(chuàng)新，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來(lái)的身臨其境的沉浸式音樂(lè)體驗(yàn)，使聽(tīng)眾可以在VR一對(duì)一演出、演唱會(huì)、后臺(tái)和錄音棚等場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)與歌手的交互。
VR可以創(chuàng)造出跟現(xiàn)場(chǎng)不一樣的視角和觀感，也可以開(kāi)發(fā)出新的互動(dòng)，進(jìn)而從中發(fā)展出新的消費(fèi)模式。科技將引領(lǐng)音樂(lè)行業(yè)變革和商業(yè)模式創(chuàng)新，讓用戶不受環(huán)境的限制隨時(shí)隨地的享受音樂(lè)。
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)從最開(kāi)始的正版化倡導(dǎo)者，到迎來(lái)政府層面的國(guó)家政策支持，后又引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)放版權(quán)轉(zhuǎn)授。在這個(gè)過(guò)程中，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)扮演了至關(guān)重要的角色，用其親身經(jīng)歷講述了正版化、會(huì)員服務(wù)、商業(yè)模式探索以及生態(tài)構(gòu)建的歷史及未來(lái)構(gòu)想。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的每一個(gè)規(guī)劃和布局，都是以未來(lái)戰(zhàn)略與長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光為出發(fā)點(diǎn)，希望為整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒意義。正在崛起的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)，未來(lái)仍有很大潛力，有望走出一條具有中國(guó)特色的國(guó)際化發(fā)展路線。
