“我們一定要放眼未來。”這是騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信常說的一句話。在被稱為亞太標(biāo)志性音樂活動(dòng)Music Matters論壇上，彭迦信提到“中國(guó)音樂市場(chǎng)將呈現(xiàn)4大趨勢(shì)：一是音樂內(nèi)容多樣化，朋克、嘻哈、民謠等長(zhǎng)尾內(nèi)容將越來越有吸引力;二是社交互動(dòng)創(chuàng)造新的音樂消費(fèi)方式;三是線上平臺(tái)提升線下體驗(yàn);四是技術(shù)創(chuàng)新打破傳統(tǒng)使用場(chǎng)景，隨著技術(shù)的進(jìn)步，用戶可以在任何場(chǎng)景隨時(shí)隨地享受音樂�！庇纱宋覀兛梢钥闯觥盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展與變革的新格局，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)迎來了一個(gè)最好的時(shí)代。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信Music Matters論壇上發(fā)表《中國(guó)音樂：最好的時(shí)代》主題演講
這些新的市場(chǎng)機(jī)遇，將給中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)的發(fā)展提供更多的想象力和可能性。放眼未來，騰訊音樂娛樂看到了音樂產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)，著眼當(dāng)下，騰訊音樂娛樂已經(jīng)具備了流媒體服務(wù)、直播、K歌等音樂社區(qū)業(yè)務(wù)和音樂人服務(wù)的全方位優(yōu)勢(shì)，開啟音樂產(chǎn)業(yè)的未來，騰訊音樂娛樂已經(jīng)做好準(zhǔn)備。
推動(dòng)正版化用戶付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成
從2015年開始，騰訊率先響應(yīng)政府號(hào)召打擊盜版，積極推動(dòng)行業(yè)正版化。在正版化政策與市場(chǎng)力量的共同推動(dòng)下，中國(guó)音樂市場(chǎng)慢慢走上了規(guī)范發(fā)展之路。再加上音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以騰訊音樂娛樂為首的數(shù)字音樂平臺(tái)，通過推動(dòng)正版化，引導(dǎo)用戶付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成。數(shù)字付費(fèi)有助于盤活上游市場(chǎng)，帶動(dòng)更多的音樂內(nèi)容從業(yè)者，騰訊音樂娛樂多元化商業(yè)模式的建立都將受益于用戶付費(fèi)習(xí)慣的改善。
激活創(chuàng)作源頭著眼音樂產(chǎn)業(yè)未來
版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈，使各大音樂平臺(tái)開始“深耕內(nèi)容”。2017年6月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)與中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合推出Musicme“覓樂行動(dòng)”，通過原創(chuàng)音樂作品征集、平臺(tái)展示與聽眾投票，以及提供巡演機(jī)會(huì)，發(fā)掘新興原創(chuàng)音樂人。緊接著在7月推出“音樂人計(jì)劃“傾盡全力扶持原創(chuàng)音樂人。
彭迦信說：“最終，建立規(guī)范良性的商業(yè)機(jī)制是我們的目標(biāo)。我們投資的不僅僅是單個(gè)音樂人，而是整個(gè)音樂行業(yè)的未來。”騰訊音樂娛樂重視原創(chuàng)內(nèi)容，往產(chǎn)業(yè)鏈上游走，音樂產(chǎn)業(yè)的源頭——?jiǎng)?chuàng)作被激活，將會(huì)反哺整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展也將受益于此。
布局音樂泛娛樂打造泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣
時(shí)至今日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)不能單獨(dú)的理解為一個(gè)音樂平臺(tái)或者體系，而是一個(gè)泛娛樂矩陣新生態(tài)。在騰訊，有一個(gè)“泛娛樂”戰(zhàn)略，在騰訊音樂娛樂集團(tuán)中，也有基于音樂延伸出來的“音樂泛娛樂”。彭迦信對(duì)于“音樂泛娛樂”的解釋是：“唱片公司的藝人和我們?cè)谝魳奉I(lǐng)域合作后，我們也可以牽頭讓他們代言游戲，幫游戲創(chuàng)作歌曲，參與影視劇的拍攝等等，用音樂為這些娛樂產(chǎn)品增值”。騰訊音樂娛樂集團(tuán)以及旗下泛娛樂相關(guān)的產(chǎn)品矩陣，正在致力于通過內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，來打通全新的音樂+社交+內(nèi)容閉環(huán)體系。
與Spotify換股結(jié)盟國(guó)際化布局完成
騰訊與Spotify的換股結(jié)盟是世界音樂流媒體行業(yè)的一件大事。目前，越來越多的國(guó)內(nèi)音樂人向往國(guó)際市場(chǎng)，越來越多的國(guó)外音樂人想要進(jìn)軍中國(guó)音樂市場(chǎng)，Spotify與騰訊音樂娛樂集團(tuán)聯(lián)手，使得騰訊音樂娛樂成為一張具有高影響力的“中國(guó)名片”，為其國(guó)際化品牌形象塑造打好基礎(chǔ)，同時(shí)也能夠?qū)⒁魳泛透畹膴蕵敷w驗(yàn)帶給音樂愛好者們，并為音樂人和內(nèi)容生產(chǎn)者們擴(kuò)大全球的音樂市場(chǎng)。
從推動(dòng)正版化進(jìn)程到用戶付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，從音樂人計(jì)劃到構(gòu)筑原創(chuàng)音樂的新生態(tài)，從音樂泛娛樂的系統(tǒng)布局到國(guó)際品牌形象的塑造，騰訊音樂娛樂集團(tuán)走的每一步都鏗鏘有力，迎接音樂產(chǎn)業(yè)的未來，騰訊音樂娛樂已蓄勢(shì)待發(fā)!
