《白夜追兇》《河神》《春風(fēng)十里不如你》《無證之罪》……2017年，一批精品網(wǎng)絡(luò)劇集中涌現(xiàn)，贏得了大眾認(rèn)可。國(guó)家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心日前發(fā)布《2017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》指出，網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)生了從重規(guī)模成長(zhǎng)向重品質(zhì)提升的轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)新上線網(wǎng)絡(luò)劇206部，上線數(shù)量較2016年同比增長(zhǎng)46%，劇集數(shù)量同比增長(zhǎng)33%，網(wǎng)絡(luò)劇總時(shí)長(zhǎng)較2016年同期增長(zhǎng)65%。網(wǎng)絡(luò)劇總播放量及每季作品上新部數(shù)持續(xù)上漲，環(huán)比增速穩(wěn)定。最早吃香的“大IP+人氣明星”加持下的網(wǎng)劇模式開始頻頻失靈，與此同時(shí)，一批“小而精”的網(wǎng)劇成為黑馬。根據(jù)過去幾年網(wǎng)劇市場(chǎng)發(fā)展，并綜合各渠道資源反饋，烈火影業(yè)認(rèn)為整體網(wǎng)劇市場(chǎng)漸漸在向精品化、大片化的電視劇市場(chǎng)過渡，豐富多樣的各類題材各領(lǐng)風(fēng)騷，但在這個(gè)過程中，前路依舊任重道遠(yuǎn)。
網(wǎng)劇內(nèi)容精細(xì)化實(shí)為大勢(shì)所趨
早年提到網(wǎng)劇，很多人的印象還停留在“粗制濫造”層面。而到了2017年，越來越多的觀眾開始用“精品化”、“電影質(zhì)感”等詞匯對(duì)其加以形容，甚至已經(jīng)開始走向國(guó)際化，在市場(chǎng)大舉擴(kuò)張的形勢(shì)下，網(wǎng)劇邁入精品化時(shí)代已是大勢(shì)所趨。
而這種精品化的動(dòng)力主要來源于，資本和視頻網(wǎng)站的大力加持。從今年《河神》《黃皮子墳》兩部網(wǎng)劇可看出，電影人入局網(wǎng)劇之后，網(wǎng)劇市場(chǎng)正發(fā)生著翻天覆地的變化。2018年又是古裝大女主扎堆回歸的一年，而像周迅、湯唯這種影后級(jí)電影大咖似乎也被邀請(qǐng)入局，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的網(wǎng)劇市場(chǎng)，小制作無法拼贏演員的前提下，精細(xì)內(nèi)容確是明智的。
說到內(nèi)容，作為年輕黑馬級(jí)制作方，2018年即將推出超級(jí)漫改劇的烈火影業(yè)，同意這是個(gè)“得 IP 者得天下的時(shí)代”，但又說明了如何做到“得IP”卻不是一件簡(jiǎn)單的購(gòu)買行為，特別是二次元 IP 的改編，觀眾對(duì)于漫畫真實(shí)度的還原、細(xì)節(jié)之處的描繪有非常高的要求，這就要求公司在內(nèi)容制作上面投入足夠的資金，畢竟一分價(jià)錢一分貨，最后作品產(chǎn)出的質(zhì)量誰都騙不了。以2018年烈火即將上映的這部網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、漫畫改編的影視劇《限定24小時(shí)》為例，它不僅僅是一個(gè)腦洞大開的漫畫題材，還具備一定的輕科幻元素，講述年輕人意外獲得超能力的故事，表現(xiàn)跨物種的戀情糾葛，符合當(dāng)代年輕人追求獵奇卻也不想太過脫離現(xiàn)實(shí)的訴求。烈火本身在做市場(chǎng)背調(diào)的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)這類題材尤其容易受到眾多年輕受眾的歡迎。網(wǎng)劇市場(chǎng)的受眾依舊是年輕化的，IP作內(nèi)容需要扎根于市場(chǎng)和受眾，就像烈火影業(yè)董事長(zhǎng)李行健總結(jié)的，未來和市場(chǎng)、受眾之間的互動(dòng)不再是單方面的輸出，而是一個(gè)互相促進(jìn)和吸引的衍生過程，這也是網(wǎng)劇內(nèi)容精細(xì)化的因和果。
市場(chǎng)呼喚更活力的“年輕化+工業(yè)化”IP內(nèi)容
在這個(gè)“以用戶為中心”的時(shí)代，如何針對(duì)用戶需求開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品是一門學(xué)問，而網(wǎng)劇所面向的群體大都是年輕用戶，按照這個(gè)邏輯，只有年輕人最懂如何滿足同齡人的需求。而以烈火影業(yè)為代表的此類年輕化影視制作公司最為明顯，整個(gè)團(tuán)隊(duì)年輕人占比很高，而每個(gè)項(xiàng)目規(guī)劃中，年輕人擁有充分的話語權(quán)，針對(duì)同齡新生代打造IP內(nèi)容。烈火影業(yè)在追求未來網(wǎng)劇內(nèi)容精細(xì)化的目標(biāo)下，將持續(xù)升級(jí)“年輕化+工業(yè)化”模式，將資源和優(yōu)勢(shì)相輔相成，最終反哺內(nèi)容。
2018年有多部科幻題材網(wǎng)劇推出，烈火出品的漫改科幻劇《限定24小時(shí)》，想要表達(dá)的是“年輕化”的腦洞和想象力。通過抓取市場(chǎng)和受眾的興趣點(diǎn)來進(jìn)行的內(nèi)容生產(chǎn)，根據(jù)不同的反饋和聲音進(jìn)行“年輕化”內(nèi)容的再生產(chǎn)和再創(chuàng)造，這便是一種“工業(yè)化”的模式。“年輕化+工業(yè)化”模式在審美取向和價(jià)值觀上追求更多層次的開放多元，這個(gè)過程可能會(huì)產(chǎn)生一些碰撞和沖突，但都是不可避免的挑戰(zhàn)，這種模式下產(chǎn)生的精細(xì)化的網(wǎng)劇內(nèi)容才是網(wǎng)劇作品生命力的體現(xiàn)。
不管未來市場(chǎng)是帶著何種審美和價(jià)值觀，都是為了探討人性所需，都是受到了現(xiàn)實(shí)社會(huì)環(huán)境的影響所成就的產(chǎn)物，只有朝著碰撞上升的方向前進(jìn)，網(wǎng)劇作品才能真正實(shí)現(xiàn)其價(jià)值所在。
豐富的題材競(jìng)爭(zhēng)要求更精細(xì)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
最后回歸到作品內(nèi)容本身，歷數(shù)2017年的網(wǎng)劇熱門作品，從《余罪》《無心法師》到《一起同過窗》《最好的我們》，還有“意外”火熱的《雙世寵妃》《白夜追兇》《無罪之證》《致我們單純的小美好》等，好的網(wǎng)劇很多，題材類型多樣，但是因?yàn)槭袌?chǎng)從眾心理的影響，每年受歡迎的題材體現(xiàn)一定的集聚性，像2017年，校園類、甜寵類和偵探懸疑類無疑成為了大眾追捧的大熱題材。但觀眾的審美總是會(huì)疲憊的，2018年的大熱題材肯定會(huì)有一些改變。對(duì)影視具備觀察力和敏感度的制作方都不約而同的發(fā)現(xiàn)，在漫威系列電影回歸的2018年節(jié)點(diǎn)上，具備一定輕科幻元素類的漫改題材顯然會(huì)受到更多年輕人歡迎，而《限定24小時(shí)》也證明了這點(diǎn)，在媒體探班劇組官宣出后，被網(wǎng)友稱為“2018最值得期待輕科幻愛情喜劇”，已經(jīng)獲得了一定的的熱度和話題討論度。
據(jù)悉，烈火影業(yè)曾參與出品2016暑期票房大片《使徒行者》，不難看出其對(duì)于影視行業(yè)熱點(diǎn)的把控和敏感度。作為進(jìn)行網(wǎng)劇制作的積極探索，《限定24小時(shí)的》的故事題材新穎、角色人設(shè)完善，整個(gè)故事的戲劇沖突強(qiáng)烈，即使是脫離生活的題材，表現(xiàn)的仍是生活，所以很容易引起觀眾的共鳴。自進(jìn)入2017年以后，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)再次更新?lián)Q代，相較于之前的超級(jí)網(wǎng)劇，2018年的網(wǎng)劇勢(shì)必更加注重內(nèi)容品質(zhì)。這種現(xiàn)象確是大好趨勢(shì)，網(wǎng)劇市場(chǎng)已迎來最好的發(fā)展機(jī)遇，但烈火也表示在過渡時(shí)期，荊棘與波折同樣并存，所以要做好一切準(zhǔn)備。
從2014年網(wǎng)劇概念被提出，到近年精品化催生的市場(chǎng)洗牌，網(wǎng)劇市場(chǎng)越發(fā)理性成熟，2018年將迎來品質(zhì)和商業(yè)變現(xiàn)的雙突破。大小制作方各顯神威，競(jìng)爭(zhēng)一定十分精彩，烈火影業(yè)“年輕化+工業(yè)化”的模式也有望為網(wǎng)劇市場(chǎng)帶來更多更廣的成長(zhǎng)空間和可能，從而助推市場(chǎng)全面發(fā)展，2018年究竟誰主沉浮，最終還是依靠市場(chǎng)數(shù)據(jù)來判斷。
