“受寵”國際大牌 十月起送會員 “特權(quán)”
被譽為打開互聯(lián)網(wǎng)垂直內(nèi)容之門的優(yōu)酷土豆自制文化系列節(jié)目《看理想》，一路走來備受關(guān)注，更是收獲了網(wǎng)友“全民娛樂時代少有的精神食糧”、“時代雞湯”等封號。
開播百天以來，這檔互聯(lián)網(wǎng)最高品質(zhì)垂直文化類自制節(jié)目戰(zhàn)果不凡，在優(yōu)酷土豆雙平臺自頻道、微信公眾號、第三方SNS平臺的核心粉絲數(shù)已超過30萬，總播放量順利過億。
由于頗受“三高”精英人群追捧，《看理想》系列收獲了豐厚的高端客戶商業(yè)回報，受到三星、Clark’s等國際大品牌的青睞。其中，第四季度《一千零一夜》獲得起亞全新K5冠名，營銷總額已超千萬。
此外，節(jié)目在多維度商業(yè)模式與會員制的探索和創(chuàng)新上，也足以讓《看理想》系列在內(nèi)容叫好的同時，商業(yè)價值也穩(wěn)坐垂直類節(jié)目中的榜首。
名人領(lǐng)銜精英人群中意《看理想》
內(nèi)容有“溫度”吸引國際大品牌
早在正式上線之前，《看理想》系列引起了網(wǎng)友的熱議：優(yōu)酷土豆的精英團隊，梁文道、陳丹青、馬世芳三位明星主講人的加盟，還有國內(nèi)金牌音樂制作人張亞東的助陣，怎么看都像是在創(chuàng)造一個不可能的神話。
節(jié)目上線百天以來的結(jié)果不負(fù)眾望，在優(yōu)酷土豆雙平臺自頻道、微信公眾號、第三方SNS平臺的核心粉絲數(shù)已超過30萬，總播放量順利過億。
“這檔節(jié)目的背后，是強烈的人文關(guān)懷；三位主講人非常具有號召力，他們講的每一個故事，都非常具有溫度，都足以令我有所感悟地身上起雞皮疙瘩，這在當(dāng)下的綜藝中很難見到�！庇芯W(wǎng)友評論。
正因如此，《看理想》頗受社會“三高”精英人群的喜愛。甚至，李健、蔣方舟、高曉松、李佳佳等來一眾名人也加入粉絲隊伍，公開發(fā)文力挺。
通過進一步分析用戶數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，《看理想》的核心受眾人群，多為高學(xué)歷的知識分子、高購買力的精英人群，多集中在北上廣和沿海地市，他們普遍對節(jié)目的評價較高，且及時地分享節(jié)目中的干貨。因此，《看理想》系列受到眾多國際高端品牌廣告主的青睞，第四季度《一千零一夜》已獲得起亞全新K5的高額冠名贊助。
成垂直內(nèi)容商業(yè)探索“開山鼻祖”
十月起付費會員制“惠及”網(wǎng)友
今年6月，優(yōu)酷土豆發(fā)布“開計劃”，用開放的心態(tài)來引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)共贏的局面，并專注網(wǎng)生、垂直、臺網(wǎng)聯(lián)動三個綜藝發(fā)展方向。作為優(yōu)酷土豆垂直內(nèi)容的首個成果，《看理想》系列從各個維度詮釋“以開放的心態(tài)與視野做綜藝”的思路，它的商業(yè)價值、衍生價值、電商價值將更加顯現(xiàn)出來。
在垂直商業(yè)模式的探索上，《看理想》系列與視頻電商平臺玩貨相結(jié)合，網(wǎng)友能用折扣價買到《看理想》的周邊衍生商品，如“道長同款”書籍與服裝、“陳丹青同款”畫冊、馬世芳推薦的經(jīng)典音樂專輯等。
同時，《看理想》將開發(fā)生產(chǎn)多種自有品牌的限量商品品類，包括節(jié)目中網(wǎng)友呼聲很高的名畫真跡，“看理想”限量旅行包、筆記本，“看理想”限量版ipod保護套、手機殼、ipad保護套等，深度挖掘粉絲的潛在購買機會。
10月份，《看理想》還將推行付費會員制作為新的商業(yè)價值開發(fā)的模式之一。“這是相對傳統(tǒng)盈利模式的多維度創(chuàng)新和探索，也是這檔節(jié)目最大的行業(yè)意義�！睒I(yè)內(nèi)人士評論。
據(jù)透露，《看理想》會員福利將非常豐厚，不僅能買到節(jié)目里提及的、市面所沒有的特權(quán)商品，還能在“看理想”自頻道第一時間看到《看理想》各位主講人的最新最全動態(tài)、獨家花絮視頻、生活視頻、時評觀點等；在自頻道中向大師提問；免費參加所有“看理想”的線下活動；通過眾籌的方式，加入到節(jié)目的制作中來；免費觀看所有《看理想》周邊視頻等等這些平時想都不敢想、有錢也買不到的特權(quán)。
